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Blancox, Spark y Leo Burnett Colombia lanzaron Buja, el primer asistente de limpieza con IA en Colombia
11 de noviembre de 2024
Esta activación no solo generó un impacto visual, sino que también llevó el concepto de Buja más allá de los medios digitales
Blancox, Spark y Leo Burnett presentaron a Buja, el primer asistente de limpieza con inteligencia artificial (IA) en Colombia, diseñado para facilitar las tareas del hogar con un toque cercano y culturalmente relevante. La campaña de lanzamiento, que priorizó una estrategia de marketing innovadora y personalizada, buscó posicionar a Buja como un aliado doméstico confiable y empático, adaptado al lenguaje y estilo de los colombianos.
Buja, impulsado por IA, fue creado para comprender los modismos y expresiones locales, lo que permite una interacción natural y sin tecnicismos. Desde frases como “mancha rebelde” hasta soluciones específicas de limpieza, Buja ofrece recomendaciones prácticas, haciéndolo accesible y entretenido. La idea creativa detrás de Buja, desarrollada por Leo Burnett, se enfocó en un concepto original que reflejara la cultura colombiana, y Spark, la agencia de medios, impulsó la difusión para llevar el asistente al público de una manera novedosa y atractiva.
La campaña de lanzamiento se centró en la usabilidad de Buja, promoviendo una interacción intuitiva. Para amplificar el mensaje, Spark optó por un enfoque diferencial en medios, involucrando figuras públicas como los “impresentables de los 40”, quienes adoptaron un tono irreverente y divertido, ideal para conectar con la audiencia en plataformas populares como la radio. Además, se apostó por creatividades orgánicas en TikTok, con contenidos que mostraban el rol de Buja en situaciones del día a día. Un ejemplo destacado fue el formato en el que Buja “dialoga” con una madre, enfatizando su utilidad en los desafíos domésticos.
La campaña también incluyó activaciones en las calles, como la innovadora propuesta de las “baldosas escupidoras”, una referencia a las baldosas que, en días de lluvia, ensucian a los transeúntes. Esta activación no solo generó un impacto visual, sino que también llevó el concepto de Buja más allá de los medios digitales, construyendo una experiencia de marca 360° y consolidando su presencia en la vida cotidiana de los consumidores.
“Este es un caso en el que la tecnología se pone al servicio de las cosas cotidianas. Buja es un consejero de inteligencia artificial que te ayuda a limpiar mejor, con un toque culturalmente relevante. Es el típico caso de innovación donde un producto aparentemente simple tiene un giro disruptivo, y es ahí donde Blancox nos sorprende” comentó Milena Sabogal, managing director de Spark. “Como agencia de medios, nuestro objetivo fue hacer que Buja se convirtiera en una tendencia y en un tema relevante dentro de la cultura popular colombiana, utilizando medios de manera diferenciada y creativa”.
Con esta campaña, Blancox y Spark lograron posicionar a Buja no solo como una herramienta de limpieza, sino como un elemento cultural, innovador y cercano, listo para transformar la manera en que los colombianos enfrentan los desafíos del hogar.
