MERCADEO
Bob Schmetterer habla en Cannes sobre la publicidad online
18 de junio de 2001
(Alexandra Rossi, Cannes). Durante el Global Online Advertising Forum, llevado a cabo en el hotel Martínez, durante el primer día del Festival de Cannes, Bob Schmetterer, chairman y CEO de Euro RSCG Worldwide, habló sobre la publicidad online a nivel global, su desarrollo y sus efectos sobre la publicidad tradicional.Bob comentó que la página web de Euro RSCG recibe un promedio de 10 mil usuarios y unos 260 visitantes por primera vez. “Esto demuestra cómo está respondiendo la comunidad a la Internet”, opinó. “Sin embargo, la comunidad creativa no está muy involucrada con la Internet. Muchos creativos que conozco tienen libros de creatividad, pero pocos tienen interés de conocer acerca de la publicidad online“, declaró.Respecto a las ventajas que brinda la publicidad online, comentó: “Los comerciales de televisión muestran el producto, pero no puedes tocarlo. En la Internet, puedes interactuar con él”. Un ejemplo de esta creatividad online que considera realmente efectiva, es la desarrollada por Volkswagen a nivel mundial. “Volkswagen ha hecho un excelente trabajo en la publicidad en Internet. Es muy integrada. Pepsi hizo cosas muy interesantes en su web, utilizando además el video de Britney Spears”, comentó.Añadió que los clientes están demandando conectividad, productos, pero que es trabajo de la agencia brindar no sólo esto. “No olvidemos que el punto central es la idea”, remarcó.Algo que Bob considera un problema latente en las empresas es su poca capacidad de crear campañas totalmente globales. “Muy pocas empresas han desarrollado campañas verdaderamente globales. Nuestro futuro no es la publicidad en la esencia tradicional. Aquí, en este festival, en la costa francesa, si tu miras los anuncios que se están exhibiendo, de prensa, televisión, ‘cyber’, te darás cuenta de la transformación del futuro”.Después de la charla, la revista P&C preguntó a Bob Schmetterer su opinión acerca del desarrollo de la publicidad online en Latinoamérica, a lo que él respondió: “Creo que Brasil, Argentina y México van a representar la nueva ola de publicidad online. De hecho, ya lo estamos viendo. No hablo de un futuro, creo que lo veremos este año. Estos países ya están mostrando una excelente creatividad en todas las piezas”.Respecto a cuáles países serán los primeros y cuáles son siguientes, opinó: “Brasil definitivamente va a ser el primero en publicidad online, y quizás también Argentina. Esos dos. Luego le seguirá México. Del resto de Latinoamérica, creo que vendrá Uruguay, quizás por la proximidad con Brasil y Argentina, pero creo que será el próximo. Los demás países, no sé. Ya lo veremos”.
