MERCADEO
Borja Pérez de Telemundo: Las marcas se integran de manera lúdica al contenido
29 de noviembre de 2010
(Patricia Blanco). Bien sea llamado transmedia o relato multiplataforma, la idea que ha venido puliendo Telemundo con experiencias como las de los dramáticos Perro amor o Aurora es la de crear una historia que se pasea con diferentes niveles de importancia en cada momento por todas las pantallas ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=76919}).Borja Pérez, VP de Soluciones Integradas y Medios Digitales de Telemundo, habló con PRODU sobre el rol que han tenido las redes sociales en este trayecto: Este es el famoso concepto de la TV interactiva, en la que el viewuser participa e intercambia incluso con los personajes. Las redes sociales han sido cruciales porque nos han permitido crear experiencias como un life stream previo al estreno de Aurora (ver info. relacionada;http://www.produ.com/television/index.html?Noti=82417}) que se convirtió en un Twitter fest en el que los usuarios hacían sus preguntas a los protagonistas.Sobre el papel de los anunciantes, Pérez agrega: Las marcas se integran de manera lúdica para que el consumidor se acerque al contenido. Con relación a la competencia en esta materia con la entrada de Univision Studios en la producción local de novelas dijo: Nosotros podemos tocar la producción hasta tres días antes de que salga al aire, lo cual es una ventaja competitiva porque somos distribuidores y productores de nuestro contenido.{Ver a Borja Pérez comentando sobre las plataformas transmedia de Telemundo y el papel de las agencias;www.produ.tv/popup.html?noti=4713&ID=51083&link=av/BorjaPerez-Nov10/BorjaPerez.mp4}
