Brand Finance Global 500 2025: Apple es la marca más valiosa del mundo y el valor de NVIDIA aumenta 98%

Apple se ubicó como la marca más valiosa del mundo, según el ranking Brand Finance Global 500 2025 con un valor de US$574.500 millones, por delante de la segunda marca clasificada, Microsoft (US$461.000 millones). A excepción de 2023, cuando Apple quedó brevemente por detrás de Amazon por un margen de solo el 1%, ha mantenido el primer puesto como la marca más valiosa del mundo desde 2021. La investigación de Brand Finance también descubrió que, en promedio, más del 80% de los consumidores de Apple están familiarizados con la marca en los mercados investigados y el 45% de los consumidores están considerando el uso de sus productos o servicios.

Según la investigación Global 500 2025 de Brand Finance, cuatro de las cinco marcas más valiosas del mundo son marcas tecnológicas. A Apple le siguen Microsoft, Google y Amazon, y el gigante minorista estadounidense Walmart superó al grupo Samsung para completar los cinco primeros puestos. TikTok/Douyin y Facebook se mantienen en los puestos 7 y 8 que ocupaban en 2024. Mientras que NVIDIA debuta entre las 10 primeras por primera vez desde que se la valoró por primera vez en 2014, cuando ocupó el puesto 424 en el US 500, y State Grid de China, cierra el cuadro de las top ten.

Walmart es la marca de más rápido crecimiento entre las 5 principales, con un valor de marca que aumentó un 42% hasta los US$137,2 mil millones. Este crecimiento destaca el éxito de Walmart en la mejora de la experiencia del cliente, la expansión de sus capacidades de comercio electrónico y el aprovechamiento de la tecnología para fortalecer su posición en el panorama minorista global. El cambio de marca de Walmart, presentado la semana pasada, subraya su compromiso de modernizar su imagen y seguir siendo relevante para audiencias más jóvenes y diversas, al tiempo que logra un equilibrio entre su legado de asequibilidad y accesibilidad y sus ambiciones en la era digital.

Brand Finance también analizó qué marcas han crecido más desde 2020. Si bien la tecnología es claramente un sector de alto crecimiento a largo plazo, la profundidad de los datos y la investigación de Brand Finance proporciona una visión reveladora y matizada. El análisis incluye TikTok: aunque Brand Finance comenzó a valorar la marca en 2022, su crecimiento del 79% en 4 años la coloca en la misma liga que las otras marcas de alto crecimiento.

El análisis también destaca que las marcas de juegos de azar estadounidenses DraftKings y FanDuel están sacando provecho a medida que los legisladores y los tribunales estadounidenses legalizan los juegos de azar en línea y revocan las antiguas leyes que prohibían las apuestas. “Sus valores de marca han aumentado a medida que las marcas han capitalizado la ventaja de ser pioneras en un mercado en rápida evolución”.

“Nuestro análisis de qué marcas han crecido más desde el año 2020 revela que las empresas tecnológicas no tienen el monopolio del crecimiento sostenido de las marcas. Esto también refuerza otra tendencia global: cómo marcas chinas como TikTok, Pinduoduo y BYD lideran la carga al crear valor y desafiar a los líderes de marca establecidos”, dijo David Haigh, fundador y consejero delegado de Brand Finance.

Aunque estas marcas crecieron de diferentes maneras, en términos generales, sus trayectorias en los últimos cinco años han sido orgánicas y lineales. Ninguna de las diez marcas con el crecimiento de valor más significativo pertenece al sector que ha agregado más valor desde 2020: Medios, con un aumento del 125%, que resume la transformación de las marcas de medios de comunicación de fuentes de noticias a herramientas indispensables que se usan a diario en todo el mundo.

Google, la tercera marca más valiosa del mundo, vio su valor de marca aumentar un 24% a US$413 mil millones. Las inversiones continuas en IA han mejorado la reputación de innovación de Google al tiempo que fortalecieron su atractivo y confianza para el consumidor.

Amazon, con un aumento del 15% en el valor de marca a US$356,4 mil millones, continúa integrando IA en sus operaciones, desde recomendaciones personalizadas hasta logística avanzada. Estos esfuerzos han consolidado su reputación como una marca centrada en el cliente, impulsando un crecimiento sostenido.

e& es la marca de más rápido crecimiento en el mundo este año, registrando un aumento de ocho veces en el valor de marca a US$15,3 mil millones. Esta es la culminación de una transición gestionada estratégicamente durante tres años para consolidar su marca Etisalat by e& bajo una identidad unificada. El crecimiento del valor de marca comparable es del 13%. Nvidia tiene el mayor crecimiento comparable (98%) y es la segunda marca de más rápido crecimiento para 2025.

Por segundo año consecutivo, WeChat es la marca más fuerte del mundo, con una puntuación en el Índice de Fortaleza de Marca (BSI) de 95,2 sobre 100 y una calificación de fortaleza de marca AAA+. El ecosistema integral de WeChat y su capacidad de integración perfecta continúan impulsando a la marca china como líder mundial.

Se espera que el crecimiento económico mundial se mantenga estancado en el 2,8% en 2025, reflejando el de 2024 y por debajo del promedio del 3,2% anterior a la pandemia, según las previsiones de las Naciones Unidas. En cambio, las 500 marcas más valiosas del mundo están prosperando, con un aumento interanual de su valor total del 10%, de 8,6 billones de dólares en 2024 a casi 9,5 billones de dólares en 2025, según datos de Brand Finance.

Apple lidera entre las 193 marcas estadounidenses que aparecen en el ranking, y en conjunto contribuyen con más de la mitad del total. China y Alemania son el segundo y tercer país más valioso, con 69 y 27 marcas, respectivamente, que representan el 15% y el 6% del valor total de la marca. En cuanto a sectores, la banca lidera con 78 marcas que contribuyen con el 13%, seguida del comercio minorista con 45 marcas y el 11%. Los medios de comunicación ocupan el tercer puesto, con 24 marcas que representan el 10%.

Ver el reporte de la investigación de Brand Finance Global 500 2025