MERCADEO
Informe Brand Footprint de Kantar: Coca-Cola es la marca más elegida por los colombianos
27 de junio de 2024
El gasto anual por hogar comprador en marcas de consumo se situó en US$1.050, y el desembolso por viaje fue +17%
Kantar reveló su estudio anual Brand Footprint, un análisis detallado de los hábitos de compra del consumidor. Coca-Cola se consolidó como la marca más elegida en Colombia.
En 2023, la canasta de FMCG (Fast Moving Consumer Goods o, lo que es lo mismo, bienes de consumo de rápido movimiento) sigue mostrando un crecimiento acelerado impulsado por el aumento de precios. Registra un crecimiento anual del valor del 16%.
Sin embargo, se observó una disminución en la frecuencia de visitas a los puntos de venta, con una reducción del -0,3% entre el primer trimestre de 2024 y el primer trimestre de 2021. Este cambio subraya la importancia de la lealtad a la marca, ya que los consumidores realizan menos visitas de compra.
Hallazgos del reporte Brand Footprint 2024 sobre las marcas de Colombia:
El aumento de precios y los cambios en los hábitos de compra están redefiniendo el gasto de los consumidores. Las compras se han convertido en una estrategia para enfrentar la situación económica actual
- En 2023, el gasto en Colombia aumentó un 11%, con una variación de -6% en la frecuencia de compra
- El gasto anual por hogar comprador en marcas de consumo se situó en US$1,050, y el desembolso por viaje fue +17%
- +32% es el crecimiento de Discounters, el canal donde se deja el mayor gasto
- Cada hogar colombiano realiza 274 decisiones de marca al mes
Top 10 marcas más elegidas en Colombia:
En su 12.ª edición del ranking Brand Footprint, dentro de los diez primeros lugares, y después de varios años cambian las posiciones, Coca-Cola ocupa el primer lugar. Tres marcas de Lácteos se mantienen en el listado de las diez marcas más elegidas a total FMCG, Colanta, Alquería y Alpina.
Jaime García, country manager de Kantar en Colombia, expresó: “El mercado colombiano está atravesando una transformación significativa. Los consumidores están pagando más y comprando de manera diferente, adaptándose a una nueva realidad económica. Las marcas locales y privadas están ganando terreno, y los Discounters se están convirtiendo en el canal de más rápido crecimiento experimentado un desarrollo del 32%”.
Jaime García, de Kantar Worldpanel Colombia
El informe destaca que el 23% del gasto se destina a Marcas Privadas, y el 63% de las elecciones de los consumidores son marcas locales. Además, el 60% de las decisiones de marca realizadas por los consumidores son de marcas pequeñas o medianas.
Para García “es importante que las marcas logren adaptarse a los cambios en los hábitos de compra y la necesidad que tienen de enfocarse en la lealtad del consumidor para seguir siendo relevantes en un mercado cada vez más competitivo. Por otro lado, las marcas en crecimiento se enfrentan a un desafío mayor para ganar elecciones, estas tuvieron un aumento de 1,9 puntos de penetración en 2023, considerando que un punto de penetración son 110.000 hogares colombianos”
