MERCADEO
Brenda Rodríguez de Dailymotion: “Para nosotros, la atención es más que un KPI, es una estrategia”
María Alexandra Villasuso| 2 de abril de 2025
Brenda Rodríguez, Sales Manager México de Dailymotion
Durante un encuentro exclusivo con marcas, agencias y socios en la Ciudad de México, donde Dailymotion presentó las cuatro claves para dominar la Atención a través de la Inteligencia Artificial en Video Online (OLV), PRODU conversó con Brenda Rodríguez, Sales Manager México, sobre cómo la compañía está utilizando la IA para captar la atención del usuario en OLV y CTV, y la importancia de conectarse con las audiencias en el momento adecuado.
Brenda Rodríguez explicó cómo el enfoque de Dailymotion se centra en construir una estrategia de Atención de extremo a extremo para generar impacto real y conexión con los usuarios, yendo más allá de los KPI tradicionales.
“En Dailymotion, nuestro objetivo es conectar verdaderamente con las audiencias. Más allá de cumplir con métricas estándar como visibilidad o tasas de finalización, nos enfocamos en entregar campañas que resuenen, generen impacto emocional y dejen una impresión duradera. Para nosotros, la “atención” no es solo un KPI, es una estrategia integrada a lo largo de todo el ciclo de campaña“, afirmó Rodríguez.
Sobre el comportamiento del consumidor en el mercado mexicano, Brenda Rodríguez subrayó cómo los hábitos de los usuarios hoy en día son multipantalla y multimomento:
“Creemos que la clave está en desarrollar una estrategia integral que alcance al usuario en distintos momentos del día, pero sobre todo, que capte su atención de manera efectiva. Una misma persona se comporta de forma diferente dependiendo del momento: por la mañana busca noticias, por la tarde entretenimiento y por la noche recetas. Por eso, nos enfocamos en identificar el momento y el contexto adecuado para generar un verdadero impacto“, comentó.
Finalmente, Rodríguez destacó cómo Dailymotion utiliza IA y datos de atención en cada etapa de la campaña para destacar dentro del ecosistema publicitario:
“Dailymotion ofrece una estrategia de Atención única que cubre todo el recorrido de campaña: desde la planificación de audiencias y el pre-test creativo (incluyendo análisis de eye-tracking con IA), pasando por la activación de campaña a través de nuestro Attention Marketplace, donde cada impresión es evaluada con base en un puntaje de atención, hasta los insights y encuestas post-campaña. Este enfoque nos permite entender mejor el comportamiento del usuario, optimizar el impacto creativo y asegurar que las marcas lleguen a sus audiencias cuando y donde realmente importa”, concluyó.
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