MERCADEO
Bromley desarrolla creatividad en inglés para Burger King
Maribel Ramos-Weiner| 14 de julio de 2004
La nueva campaña hispana de Burger King, cuenta que maneja Bromley Communications para ese mercado, presenta un giro dentro del trabajo que venía desarrollando la agencia para este cliente. A diferencia de ocasiones anteriores, ahora Bromley Communications ha incorporado avisos en inglés para que el mensaje de su cliente alcance al consumidor hispano de EE UU. La campaña hispana para presentar las nuevas hamburguesas premium de carne Angus, consiste en cinco spots de TV, tanto en inglés como en español, comerciales de 60 y 30 segundos para radio, ejecuciones en vía pública y en puntos de venta enfocando a la “generación X y Y de latinos”. Los avisos saldrán al aire durante programas del primetime con alta audiencia hispana como Smack Down, American Idol, George Lopez Show, America’s Most Wanted y One-on-One a lo largo de agosto. Cirabel Lardizábal Olson, directora de Diversidad y Mercadeo Multicultural de Burger King explicó que la empresa “ha reconocido que un gran número de hispanos están sintonizando cadenas como Fox, NBC y ABC. Ya que nuesto mercado hispano no es homogéneo, nuestros esfuerzos de mercado también necesitan ser personalizados para llegar mejor a la audiencia”. Lardizábal aclaró que con estos nuevos avisos en inglés, la empresa no ha olvidado al hispano que habla español, pero incluyen ahora también a los hispanos bilingues con un mensaje más enfocado a esta comunidad. Indicó que en ciertos mercados como Los Ángeles donde hay gran concentración de hispanos, los comerciales también podrán verse en canales hispanos como SíTV y mun2. “El mercado latino es muy importante para Burger King. Los latinos son consumidores muy fieles”, enfatizó la ejecutiva.Por su parte Jorge Flores, director de la cuenta Burger King para Bromley Communications, indicó que este esfuerzo es un gran ejemplo del compromiso de Burger King Corporation para alcanzar al consumidor hispano de una manera más efectiva. “Hemos sido la agencia de Burger King Corporation por más de 10 años y hemos trabajado mano a mano con la compañía a medida que el mercado ha evolucionado. Creemos que estos avisos alcanzarán al consumidor de una manera más holística y relevante”.De acuerdo a TNSMI/CMR, una empresa que realiza seguimiento sobre inversión publicitara, los hispanos generan entre 15 y 17% de las ventas de los restaurantes Burger King en EE UU. El año pasado este anunciante colocó en el mercado hispano US$21 millones de su presupuesto publicitario de US$309 millones.Ver {Comerciales;www.produ.tv/popup.html?noti=1486&ID=43297&link=av/Bromley-0704/Mommy}
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