MERCADEO
Burger King con dos fuertes campañas hispanas en puertas
3 de septiembre de 2007
Alexandra Galíndez, directora de Mercadeo Multicultural de Burger King, comenta que continuarán el programa Tu ciudad, Tu música y será televisado por Univisión, Telemundo y Azteca América
(Patricia Blanco). El aniversario 50 del Whopper y el lanzamiento de un producto especialmente diseñado para el mercado hispano son los dos motivos que darán vida a importantes esfuerzos publicitarios de Burger King en los próximos meses. Alexandra Galíndez, directora de Mercadeo Multicultural de la cadena de restaurantes, compartió con PRODU que el inicio de la celebración de los 50 años de su peculiar hamburguesa, llamada Whopper, se hará en diciembre, y que actualmente están indagando en las razones por las que esta opción es preferida entre los hispanos para resaltar estos elementos en su campaña en español.“Estamos haciendo investigación con consumidores porque queremos determinar exactamente por qué es favorita entre los hispanos. Tendremos respuestas en los próximos dos o tres meses. Y luego tendremos una campaña grande, que abarca TV y radio”, adelanta Galíndez.Otra de las estrategias de mercadeo tiene que ver con la conquista de los inmigrantes menos aculturados. Y para esto, apuestan a un nuevo producto, denominado Hold’ems, y que satisface requerimientos de los hispanos a la hora de la comida. “Tendremos un producto, que es multicultural en su esencia, que será lanzado en primavera del próximo año, y que llevará por nombre Hold’ems. Es un wrap con base de tortilla, y representa mucho nuestra estrategia para el año de apuntar al consumidor Spanish dominant. Para estos consumidores el momento de la comida es sagrado y esperan tener una comida completa. Los ingredientes del Hold’ems son muy relevantes para ellos, porque tienen pollo, frijoles, maíz, todo envuelto en una tortilla. Es un producto con un tamaño grande y el sabor es fenomenal”, describe la directora.Por ahora, Burger King está conduciendo pruebas entre consumidores hispanos y seleccionando cuál de las tres presentaciones del producto (dos para la tarde y una para el desayuno) llevarán la bandera de la campaña publicitaria masiva. Ambos esfuerzos publicitarios están siendo desarrolladas por la agencia hispana de Burger King, Bromley Communications.Galíndez también reveló que para el próximo año estarán continuando la plataforma Tu ciudad, Tu música, para afianzar el acercamiento de Burger King a la comunidad hispana a través del lenguaje musical. “Este programa realmente fue más grande de lo que esperamos. Con Tu ciudad, Tu música podemos tocar el punto común de pasión entre los hispanos. Fue un tour de 10 ciudades y tuvimos promoción principalmente a través de radio. Pero ahora tendremos a las cadenas Univisión, Telemundo y Azteca América promocionando este evento. Estamos discutiendo cómo llevar el programa a un nivel nacional. Estas cadenas van a transmitir el programa, desde el comienzo hasta el final, y van a presentar a la banda ganadora en sus shows”.
