Cambiazo de McCann España convenció al jurado y ganó el Gran Sol de Iberoamérica

La deliberación de la pieza ganadora del Gran Sol de Iberoamérica en TV/Cine se transmitió en vivo vía {www.adtvchannel.tv} la tarde del jueves 14 desde Buenos Aires. Cambiazo, creado por McCann España para Coca-Cola Zero conquistó el máximo trofeo de esta categoría.Más que una pieza, Cambiazo es una experiencia de marca, que se llevó a cabo en conjunto con una cadena de cines en España. Para convencer a los fanáticos de Coca-Cola de que Coca-Cola Zero tenía exactamente el mismo sabor que la marca madre, en las tiendas de confiterías se les daba secretamente un vaso de Coca-Cola Zero lleno de esta bebida dentro un vaso de Coca-Cola. Con un anuncio antes de comenzar la película, se les avisaba que estaban haciendo una demostración del sabor de Coca-Cola Zero y se les invitaba a buscar el vaso escondido. Finalmente, a cambio de este “experimento” se les daba la opción de pedir gratis cualquier Coca-Cola al terminar la película. Un 43% pidió Coca-Cola Zero.Luis Miguel Messianu, presidente y CCO de AlmaDDB y presidente de este jurado, comentó: “Creo que la TV se va a convertir cada vez más en un medio de tiempo real. Cambiazo resuelve un problema muy claro del producto. En un momento, resuelve la percepción del producto. Esta pieza fue la que más envidia me dio de no haberla hecho”.Hugo Corredor, VP Creativo de Sancho BBDO (Colombia), agregó al debate: “Nosotros como negocio a veces nos olvidamos de que trabajamos por obtener un resultado. Y es el gran logro de esta pieza”.{Ver Cobertura Especial: FIAP 2011;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=60}