MERCADEO
Camila Quintana de Locala:”Retail media y e-commerce impulsan la publicidad segmentada en América Latina”
Liz Unamo| 13 de marzo de 2025
Camila Quintana, Sales Director de Locala
En un ecosistema publicitario latinoamericano en constante evolución, Camila Quintana, Sales Director de Locala explica las tendencias clave y el papel de la geolocalización en la optimización de la inversión publicitaria.
Quintana destaca el auge del retail media, el comercio electrónico y la adopción de inteligencia artificial en la región. “Estamos viendo estrategias de publicidad mucho más segmentadas, optimización de campañas en tiempo real y un mayor uso de la geolocalización avanzada”, afirma. Además, subraya la expansión del marketing omnicanal como un factor determinante.
Ante la demanda de precisión y medición, Locala ofrece segmentación hiperlocal y datos en tiempo real para optimizar campañas. “Nuestro enfoque en la atribución de visitas permite a los anunciantes medir con precisión el ROI de su publicidad geolocalizada“, explica Quintana, resaltando el uso de automatización e inteligencia artificial para mejorar la eficiencia.
Locala se prepara para la desaparición de las cookies de terceros mediante modelos de targeting alternativos basados en geolocalización y datos contextuales. “Implementamos estrategias con first-party data y utilizamos inteligencia artificial para analizar patrones de comportamiento de manera ética”, asegura Quintana.
En LatAm, sectores como retail, comercio electrónico, automotriz, turismo y servicios financieros lideran la inversión en publicidad geolocalizada. Quintana vislumbra un gran potencial en la expansión del DOOH y la integración con datos de movilidad.
