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CAMINO A CANNES LIONS– Federico Hauri de Y&R Miami: El trabajo con alta relevancia emocional seguirá marcando el camino
Liz Unamo| 12 de junio de 2018
Federico Hauri 1
En Y&R Miami antes de empezar a resolver creativamente se
concentran en conocer cuál es el verdadero problema que los clientes necesitan
solucionar. “A veces esto requiere algunas conversaciones honestas con ellos
sobre sus metas estratégicas y procesos internos” describe Federico Hauri, VP director
creativo ejecutivo de la agencia.
El trabajo con alta relevancia emocional seguirá marcando el
camino, más allá de las tecnologías y los nuevos medios. “Un film excepcional
de :60 puede ofrecerla, como también una activación en Snapchat de 4 segundos.
Esta es la clave de todo el gran trabajo del pasado, presente y futuro”.
La agencia compite en el Festival de Cannes Lions con sus
campañas BeIN Bed para BeIN Sports Alienware y Plugs para Dell, Dates y Kids para
Aubi & Ramsa, estas últimas para impresos. “Todo
lo que hacemos como industria es para ayudar a crecer las marcas y aumentarles
su relevancia emocional en la vida de la gente. Es importante que los
anunciantes se interesen en el trabajo de Cannes e incluso que vayan al
festival” dice Hauri.
Las marcas quieren más por menos, advierte Hauri, y los
holding companies también. “Por eso, performance es la palabra clave del año en la
industria. Creo que esto también es verdad con respecto al festival de
Cannes en sí, que más que nunca tiene que mostrar su valor como festival y como
estándar mundial para los que amamos esta profesión”.
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