MERCADEO
Campañas de Colpatria generan éxito internacional para Lowe/SSPM
26 de mayo de 2003
La pieza Gato, ganadora de bronce en la categoría gráficos, en Clio 2003, fue una propuesta de la agencia para reforzar la imagen de marca de la Administradora de Riesgos Profesionales Colpatria
(Nubia Gamboa, Bogotá). En lo que ha transcurrido del año, Lowe/SSPM se ha convertido en la agencia colombiana que mejor desempeño ha obtenido en los festivales internacionales de creatividad realizados hasta el momento. Dentro de esta cadena de éxitos han sobresalido especialmente las piezas creadas para Colpatria Abuela, ganadora en el Festival Caribe y Gato, triunfadora en la reciente edición de los premios Clio.La pieza Gato, ganadora de bronce en la categoría gráficos, en Clio 2003, fue una propuesta de esta agencia para reforzar la imagen de marca de la Administradora de Riesgos Profesionales Colpatria y mostrar la importancia que tiene estar vinculado a una ARP indistintamente del trabajo en que se desempeñen las personas. El aviso fue publicado en la revista Cambio, el periódico El Tiempo y en algunas revistas especializadas, desde octubre del año pasado. Actualmente no se está publicando en ningún medio, pero por ser una pieza institucional cuya vigencia se mantiene, es posible que luego del premio intensifique su pauta.Humberto Polar, director creativo general del Lowe/SSPM explicó que el éxito de las campañas de Colpatria se debe a una estrategia muy clara y sólida y a un gran cliente que sabe que la publicidad creativa es un excelente negocio. Sobre la importancia que reviste haber recibido el Clio enfatizó: “Me siento orgulloso de que hayamos logrado este hito en la historia de la publicidad colombiana. Pero sobre todo me siento satisfecho de haber recuperado el reconocimiento creativo en el mundo, este premio, así como los dos FIAP de oro en TV, obtenidos recientemente, son pruebas claras de que nuestra insistencia estaba encaminada”.El equipo de trabajo que realizó este aviso estuvo conformado por Francisco Samper y Juan Carlos Peña, directores ejecutivos; Diana Núñez, directora de cuenta; Juan Antonio Brigard, ejecutivo de Cuenta; Humberto Polar y José Miguel Sokoloff, directores creativos; Juan Pablo Navas y Juan Carlos Palma, redactores; María Paula Camacho y Mauricio Jiménez, directores de Arte y Jorge Gamboa, fotógrafo.
