MERCADEO
Cannes Lions lanza el Creative Brand Lion y anuncia la renovación de Creative Data con foco en IA y Retail Media
12 de noviembre de 2025
El Creative Brand Lion se enfocará en las estructuras internas que impulsan la creatividad más allá de las campañas individuales
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, que se celebrará del 22 al 26 de junio de 2026, anunció la creación del Creative Brand Lion, un galardón que reconocerá los sistemas, culturas y capacidades que permiten a las marcas desarrollar trabajos creativos excepcionales de manera sostenida. Además, se anunciaron otras actualizaciones en las categorías de premios, incluyendo una renovación del Creative Data Lion, la incorporación de una nueva subcategoría AI Craft, y la expansión del reconocimiento a Retail Media.
EL NUEVO LEÓN QUE PREMIA LAS BASES DE LA CREATIVIDAD
El Creative Brand Lion marcará un cambio conceptual en los reconocimientos del festival, al enfocarse en las estructuras internas que impulsan la creatividad más allá de las campañas individuales. “Durante 70 años hemos premiado los resultados creativos que generan demanda para las marcas. Pero en 2026 nos preguntamos algo distinto: ¿cuáles son los insumos que hacen posibles esas ideas innovadoras?”, explicó Simon Cook, CEO de LIONS.
Cook destacó que este nuevo reconocimiento celebrará a las marcas visionarias que construyen entornos y capacidades que hacen que la creatividad sobresaliente sea no solo posible, sino inevitable. “En un contexto de incertidumbre económica, debemos destacar a las empresas que están invirtiendo en los cimientos que permiten que la creatividad comercial prospere. Los Creative Brand Lions reconocerán a las organizaciones que diseñan las estructuras que sostendrán el marketing creativo del futuro.”
DATOS, IA Y RETAIL MEDIA: LAS NUEVAS FRONTERAS CREATIVAS
Entre los ajustes de las demás categorías, el Creative Data Lion recibirá una actualización integral para reflejar el papel actual de los datos en la industria. A partir de 2026, las piezas inscritas deberán demostrar cómo la información fue esencial no solo para inspirar la idea creativa, sino también para definir la estrategia desde su origen y medir su impacto en el negocio.
Asimismo, se introducirán subcategorías de AI Craft en los premios centrados en la ejecución, con el fin de reconocer las piezas donde la creatividad humana y la inteligencia artificial colaboran para alcanzar resultados que no podrían lograrse por separado. El objetivo será valorar el verdadero arte, la intención y la calidad del trabajo, donde la IA esté al servicio de la idea y no al revés.
Por otro lado, tras el crecimiento del retail media como el medio de mayor expansión en 2025, se incorporarán nuevas subcategorías en los Creative Strategy Lions y los Creative Data Lions, destacando la innovación que está transformando la relación entre marcas y consumidores.
“Estamos viendo cómo la industria evoluciona con los datos y la tecnología jugando un papel fundamental en la resolución de problemas de negocio”, señaló Marian Brannelly, Global Director of Awards de LIONS. “Los datos se han convertido en un catalizador creativo, la IA está expandiendo los límites de lo posible y el retail media redefine cómo las marcas se conectan con las personas. Estas actualizaciones reflejan que la tecnología no solo acompaña a la creatividad, sino que está permitiendo conquistar nuevos territorios creativos.”
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