Cannes Lions premia el trabajo que rompe con los estereotipos de género

El festival de creatividad, Cannes Lions, anunció el lanzamiento del León de Vidrio: El león por el cambio (Glass Lion: The Lion for Change), un premio que reconoce específicamente al trabajo que desafía los prejuicios de género y rompe con las imágenes estereotipadas de hombres y mujeres que permanecen arraigadas en el mundo de la publicidad. Cindy Gallop, fundadora y CEO de IfWeRanTheWorld/MakeLoveNotPorn, será la presidenta del jurado de la nueva categoría. Desde sus inicios el festival ha tenido la convicción de que el mercadeo modifica activamente la cultura. El lanzamiento de este premio es parte del compromiso por impactar positivamente en el curso de las comunicaciones publicitarias. “La creatividad tiene el poder de cambiar la cultura, y el resto del mundo, de una manera profundamente positiva. Premiar el trabajo creativo que lucha contra la mala interpretación del género en la comunicación es algo que esperamos que lleve a un cambio real en la industria y en la sociedad” comentó Philip Thomas, CEO del Lions Festival.El festival donará todos los ingresos provenientes de las aplicaciones para entrar al Glass Lion a un programa que promueva la creación de un panorama mediático más neutral respecto a los prejuicios de género. Detalles del programa se anunciarán en las próximas semanas. La intención es que este león evolucione y se convierta en una categoría que incluya otros problemas sociales y culturales del mundo. Las aplicaciones abrieron el 2 de marzo y cierran el 27 de marzo. Para más información haga click {aquí;www.canneslions.com/cannes_lions/awards/the_glass_lion/overview}.