MERCADEO
CANNES LIONS- Unilever promueve #unstereotype para cambiar la figura de la mujer en las campañas publicitarias
Manuela Walfenzao| 24 de junio de 2016
Aline Santos, VP ejecutiva global de Mercadeo de Unilever
Unilever anunció el lanzamiento de su campaña #unstereotype, cuyo objetivo es lograr que todas sus marcas y la industria en general dejen a un lado los estereotipos de género que limitan a la mujer. El jueves 24, durante un encuentro en Cannes, se discutieron las posibilidades para que la publicidad inspire y mejore la vida de las mujeres. “Queremos realizar campañas frescas que sean más relevantes para los consumidores actuales” explicó Aline Santos, VP ejecutiva global de Mercadeo de Unilever. “La publicidad puede ser una fuerza de cambio cultural poderosa. Creemos que es nuestra responsabilidad, junto a la industria, estar al frente de este cambio al retratar positivamente a las personas como son en realidad. Los anuncios progresistas nos llevarán a todos a un futuro mejor”. Las declaraciones de Santos fueron apoyadas por la actriz Alysia Reiner; Juliana Chugg, jefa de Marca de Mattel; la directora de Bollywood, R. Balki, y Rosie Arnold, directora creativa adjunta de BBH, durante la sesión de Cannes. Muchas de las agencias socias de Unilever han confirmado que adoptarán este nuevo enfoque. BBH, 72andSunny, JWT, DDB, MullenLowe y Ogilvy son algunas de ellas.”Hemos validado con Millward Brown que una publicidad más progresista genera un mejor engagement y tiene un impacto de marca mucho más positivo dijo Santos.Cerca del 40% de las mujeres no se identifica con la representación que existe en los medios sobre ellas. Este movimiento busca impactar en tres áreas: rol, personalidad y apariencia, expresó el panel femenino en Cannes.
