MERCADEO
Carlos Boughton de Tecate: Afianzamos nueva campaña en una fórmula ya exitosa
12 de julio de 2010
Boughton: Este año lanzaremos campaña en inglés para hispanos de segunda y tercera generación
(Patricia Blanco). En mercadeo parece que tú mismo te aburres de los comerciales antes que el público comparte con PRODU Carlos Boughton, director de Marca de la cerveza Tecate, sobre la disyuntiva que se les presentó al decidir si salían al aire con una tercera versión de la campaña Papás de Tecate Light. Al final, los números se impusieron y también el planteamiento creativo en el que viene trabajando la marca con un padre y una madre mexicanos que aconsejan a su hijo sobre por qué tomar Tecate Light para conservar su carácter varonil.Hacemos un análisis después de cada campaña y la respuesta ha sido increíblemente positiva, en términos de la receptividad de los personajes, el humor. Y en ventas nos ha ido muy bien, con un crecimiento de doble dígito desde que lanzamos la campaña en 2008 dice Boughton. El ejecutivo asegura que el trabajo con la agencia Adrenalina (Nueva York) les ha permitido ahondar en el concepto de forma que cada comercial identifique a la marca. Se usan los mismos personajes, la misma toma fija en el sofá, el refrigerador atrás de ellos en búsqueda de un ambiente que identifique de inmediato la marca, señala.Este año, la marca se prepara para dar un salto interesante en su enfoque publicitario: el desarrollo de una campaña en inglés dirigida a los hispanos de segunda y tercera generación. Pese a asegurar que es poco lo que se puede adelantar debido a que se encuentra en pleno desarrollo, Boughton anticipa que no harán una traducción de la campaña en español, sino que harán algo diferente basado en insights relevantes para estos consumidores. Este nuevo esfuerzo también estará a cargo de Adrenalina y esperan lanzarla este mismo año.{Ver spots Brujería, Garrafón y Papás gringos de la campaña Papás de Tecate Light;www.produ.tv/popup.html?noti=4377&ID=32876&link=av/Adrenalina-0710/Brujeria.mp4}
