MERCADEO

Carlos Boughton de Tecate: El boxeo se ha convertido en nuestra plataforma central

6 de mayo de 2011

Boughton: El boxeo nos permite activaciones en todos los niveles

(Patricia Blanco). De un arriesgado enfoque -solamente en el público mexicano masculino, de reciente inmigración-, la cerveza Tecate saltó este año a una plataforma que sigue construyendo sobre el eslogan Con carácter, pero con una campaña que busca abarcar a todos los hispanos.Carlos Boughton, director de Marca de Tecate, habló con PRODU acerca de la relevancia del boxeo como eje central de comunicación de la marca y sobre el enfoque hispano. “El boxeo se ha convertido por mucho en nuestra plataforma central. Representa la marca de una manera excelente. Creo que no es fácil encontrar un deporte que represente más masculinidad y más carácter que el boxeo”.Reconoce que la campaña actual representa un riesgo luego de estar claramente enfocados en el consumidor mexicano, pero subraya que es el momento de la marca para dar el paso y ampliarse: “Creo que todos los resultados de Tecate como marca vienen a raíz de adoptar la plataforma de comunicación de Con carácter. Nos ha permitido encontrar un verdadero nicho donde la marca puede crecer, donde la marca puede tomar valores muy específicos, y donde la marca puede tomar un significado único”.Boughton espera que la temporada de upfronts les permita como anunciantes encontrar cooperación por parte de las señales, que vayan más allá de lo plasmado en una presentación. Y agrega sobre el censo 2010: “El censo no ha marcado nuestras inversiones. Nuestras estrategias han marcado nuestras inversiones”.{Ver a Carlos Boughton hablando sobre la estrategia hispana de Tecate;www.produ.tv/popup.html?noti=5057&ID=52485&link=av/CarlosBoughton-May11/Tecate.mp4}

Diario de Hoy

jueves, 11 de diciembre de 2025

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Amagi impulsa el lanzamiento del nuevo canal FAST 4Fangs en mercados de Latinoamérica

Ronaldo Dias, director sénior para Latinoamérica de Amagi, destacó: “Nuestra tecnología y herramientas de monetización permiten que canales de nicho como 4Fangs lleguen de forma eficiente a audiencias comprometidas”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Clear-Com nombra a Kris Koch como director de Ventas para Norte y Suramérica

• PRODU lanza Especial Mundial 2026: producción audiovisual, marketing y tecnología alrededor del torneo en un solo espacio

• Blackmagic facilitó transmisión de 21 días del Concurso Internacional de Piano Van Cliburn

• Mediagenix renueva certificación ISO 27001 y completa examen SOC 2, reforzando su postura integral de seguridad

• Wisycom y DPA Microphones nombran a René Moerch como director de Grupo de Productos Wireless

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Clear-Com anunció el nombramiento de Kris Koch como Director de Ventas para Norte y Suramérica, una posición ampliada desde la cual liderará la estrategia comercial, el crecimiento regional y la relación con clientes y socios en ambos continentes. Su labor será clave para impulsar la adopción de las soluciones de intercomunicación y conectividad de la compañía en los mercados broadcast, producción y eventos en vivo.
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Mundial 2026

Desde este momento PRODU tiene online su Especial Mundial 2026, un sitio web diseñado para seguir de cerca cómo la industria del audiovisual, el mercadeo y la tecnología de Iberoamérica preparan contenidos, estrategias de marketing e innovaciones tecnológicas alrededor del campeonato.
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Blackmagic Design destacó cómo el Concurso Internacional de Piano Van Cliburn, una competencia de música clásica de veintiún días, se produjo con una dinámica de trabajo en directo que incluía la plataforma Blackmagic Cloud, así como las soluciones de almacenamiento en red Blackmagic Cloud Store 20TB y Blackmagic Cloud Store Max 48TB. El evento, que es una de las competencias de música clásica de mayor tamaño y prestigio mundial, se transmitió en directo por YouTube en 4K HDR con 130 horas de cobertura a lo largo de tres semanas, atrayendo decenas de millones de visualizaciones a nivel global.
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Mediagenix, referente global en soluciones inteligentes de gestión y explotación de contenido, anunció la renovación de su certificación ISO 27001 y la exitosa culminación de su examen SOC 2, dos hitos que fortalecen su estrategia para garantizar los más altos estándares de seguridad, confianza y cumplimiento en todas sus operaciones.
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Wisycom y DPA Microphones anunciaron el nombramiento de René Moerch como director de Grupo de Productos Wireless, una posición estratégica que consolida la hoja de ruta conjunta de productos inalámbricos para ambas marcas. El objetivo es fortalecer la estructura de gestión y acelerar el desarrollo de soluciones integradas en micrófonos inalámbricos, sistemas IEM y distribución de RF.
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