MERCADEO
Carlos Boughton de Tecate: Hablamos el mismo idioma de nuestros consumidores
30 de junio de 2008
Boughton: Lanzaremos otros programas promocionales para garantizar la lealtad de nuestros consumidores
Creada por la agencia Adrenalina para conectar con las audiencias de habla inglesa e hispana la marca de cervezas Tecate introduce su campaña con dos ejecuciones bajo el mismo tag line: Para los que quieren más y For those who want more.El propósito es posicionar su cerveza como la más gustosa del segmento light. Los comerciales de 30 segundos presentan a un hombre disfrutando de placeres negados para él como ver novelas, hablar alto por celular y tomar una cerveza desabrida. El actor Marco Uriel es el progatonista de los spots. Como la cerveza Light más popular de México creemos en la importancia de hablar el idioma en el que nuestros consumidores se sienten más cómodos. Con el crecimiento sostenido de la población hispana especialmente la segunda y tercera generación-, quisimos crear una campaña que se dirigiera a su relación con el sabor de su cerveza puntualizó Carlos Boughton, director de Marca de Tecate.La difusión de la campaña comenzó el 30 de junio y estará en el aire hasta finales de año. Los primeros mercados en verla son Phoenix, Tucson, Albuquerque y San Antonio. Los comerciales en inglés se presentarán en las cadenas ABC, CBS, FOX y NBC. En cable se podrán ver en ESPN, History Channel y Discovery Channel.En español la marca tendrá presencia en Univisión, Telemundo y Telefutura en los 20 mercados en los que está disponible el producto. Las piezas de radio outdoors y materiales de punto de ventas están ya en la calle. Los anuncios de revistas circularán en la ediciones del mes de julio.
