MERCADEO
Carlos Boughton de Tecate: Sólo patrocinios emblemáticos
19 de febrero de 2009
Boughton: Este año lanzaremos campaña en inglés para hispanos de segunda y tercera generación
(Patricia Blanco). Durante ocho años, la marca de cervezas Tecate ha extendido el patrocinio del Toyota Grand Prix de Long Beach. En el 2001, sólo un 6% de los asistentes eran hispanos, porcentaje que llegó al 30% en el 2008. El aporte para Tecate, patrocinante de la competencia es indiscutible, según Carlos Boughton, director de Marca, quien sostiene que la clave del éxito está en establecer asociaciones muy relacionadas con los valores de la cerveza. Este es uno de los eventos deportivos más grandes del área de LA, estamos hablando de 180 mil personas en tres días, y lo que hacemos con este patrocinio es llevarlo a medios, a retailers, a wholesalers y, a través de nuestras actividades, incrementamos el perfil del evento en la comunidad hispana de LA comparte con PRODU.La marca ha edificado sobre pilares expresados en la campaña que el año pasado desarrolló Adrenalina ({ver info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=62442&year=1997/2003}) dirigiéndose a un consumidor mexicano particular. Estamos hablando del inmigrante que tiene dos trabajos, que mantiene su casa en EE UU y que además mantiene a su familia en México, y creemos que este consumidor merece ser reconocido por su carácter, y Tecate juega ese papel continúa Boughton.Para afianzar la idea del carácter, han construido asociaciones alrededor del automovilismo y el boxeo. Para este año, Tecate tiene un plan de patrocinio de peleas con renombradas figuras. Adelanta que se encuentran preparando la nueva campaña que estrenarán aproximadamente en abril y que repetirán los Tecate Premios Deportes ({ver info. relacionada; http://www.produ.com/television/index.html?Noti=64757&year=1997/2003}) en el 2009.
