Carlos Ruiz de Starcom: Retail tiene una dinámica que se aleja de la de otros rubros

El grupo Falabella es socio de Starcom MediaVest Group (SMG) en Perú y en parte de Latinoamérica. La marca lleva en su historial diversas acciones online que la han transformado en un caso de éxito en la región.Carlos Ruiz, gerente de SMG en Perú dijo a PRODU que Falabella “sigue creciendo en online, tanto por el uso de display (publicidades orientadas a precio-producto, colocadas en webs asociadas), como el servicio que oferta Google denominado AdSense, del search y del e-commerce. La compañía descubrió además que los catálogos constituyen otra forma de llegada directa al consumidor, un código que quizás otras marcas no pueden utilizar” comentó el ejecutivo.La mecánica propia en el rubro Retail, es que el anunciante vive de la venta de mañana y de la semana, “y tiene una dinámica mucho más grande, que se aleja de la estrategia de otros rubros que viven de resultados de campañas a largo plazo”.Respecto a la viralización de contenidos, aclaró que “las agencias que no tengan abierta una subdivisión para operar en digital, han perdido cinco años de su vida. El online debe ser una herramienta más para el objetivo de comunicación. Con una combinación óptima de medios, se puede llegar directo al consumidor”.En la región, se destina para la pauta online el 1,52% de la inversión publicitaria total. Sin embargo, Ruiz defiende que el porcentaje bordea actualmente el 3%: “Un crecimiento no muy alto, pero con una base que seguirá creciendo a pasos agigantados”.