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Carlos Santiago de AHAA: El mercado hispano puede ser un gran factor determinante en el éxito empresarial

Manuela Walfenzao| 12 de noviembre de 2015

Carlos Santiago, presidente del Comité de Investigación de la AHAA y CEO de Santiago Solutions Group

AHAA The Voice of Hispanic Marketing reveló un estudio durante la 17ma edición de la ANA Multicultural marketing & diversity, que muestra una conexión positiva entre la asignación de publicidad dirigida al mercado hispano y el crecimiento general de los ingresos en los sectores de seguros y servicios financieros.”Esta información es convincente, los datos indican que el mercado hispano puede ser un gran factor determinante en el éxito empresarial” dijo Carlos Santiago, presidente del Comité de Investigación de la AHAA y CEO de Santiago Solutions Group. “Las compañías de seguros y servicios financieros no solo quieren ganar una cuota de mercado entre sus competidores, también quieren proporcionar crecimiento y estabilidad para sus inversionistas, por lo que la inversión en el marketing hispano es una estrategia clara para alcanzar ambos objetivos”.Las compañías de servicios financieros y seguros designaron casi US$100 millones en cuatro años a la publicidad en medios hispanos, lo que representa el doble del aumento de la publicidad asignada a los medios de comunicación en inglés. Los cambios en la asignación de anuncios para medios hispanos representan aproximadamente el 22% del cambio en la categoría para el crecimiento orgánico de los ingresos. Este sector invierte un total de US$352 millones en publicidad en medios hispanos, lo que representa un aumento del 35% desde el 2010. State Farm lidera la inversión, con un 22% (US$109 millones). Wells Fargo, Nationwide, Allstate, JPMorgan Chase, American Family, AFLAC y MasterCard le siguen de cerca.

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