Peter Hall de Heineken: La idea es tener una sola estrategia y un solo mensaje

Peter Hall, VP de Mercadeo de la Américas de Heineken, explica que combinan los mercados hispano y mexicano, ya que la posibilidad de manejarlos en conjunto es muy eficiente y produce resultados muy potentes. En el marco de la conferencia anual de AHAA, Hall en conversaciones con PRODU aseguró que la marca trabaja con diferentes agencias, por lo que están presentes en medios grandes y consolidados, pero que a la vez se apoyan en la parte creativa con varias agencias a nivel nacional y mundial.En relación con la creatividad y Total Market dice que la clave ha sido adaptar el mensaje, según las audiencias. “Heineken es una marca bandera, que manejamos globalmente. La idea es tener una sola estrategia y un solo mensaje, que luego tropicalizamos y justo ahí entra el concepto de Total Market, pero el mensaje es siempre único y singular y eso sí viene de un solo origen, siendo de Amsterdam. Sin embargo, las ideas en la ejecución de la marca pueden surgir de cualquier parte de las agencias, como General Market. Tenemos un concepto que llamamos Local Top Spin y eso es lo que localmente agregamos y ejecutamos de una campaña global”.Para Peter Hall el éxito de Heineken es su calidad y su posicionamiento consistente en tantos países del mundo, “en general no toma 40% del mercado, pero toma un segmento atractivo en cada país donde opera”.