MERCADEO

Carlos Vaca de BBDO: La campaña Doritos bolsa blanca superó las expectativas un 266%

Vanessa Maldonado| 28 de octubre de 2011

Vaca: Pusimos la campaña y el nombre del producto en manos del consumidor

Con la campaña Doritos bolsa blanca creada por la agencia BBDO México para Sabritas, la marca esperaba obtener ganancias de un 150% con respecto a su inversión, pero logró un 266% y una alta participación de sus consumidores.“El reto era conectar e incitar a los jóvenes a expresarse, y que nos comunicaran sus necesidades y no quedarnos sólo en una campaña interactiva. Queríamos que la marca fuera un facilitador para ellos, así que pusimos la estrategia en sus manos, que lo probara y le pusiera el nombre” dijo Carlos Vaca, presidente BBDO México.El directivo consideró que este fue un modelo muy bueno en retorno, con la premisa de ¿qué joven no quiere ser millonario? “Desarrollamos una campaña total work, con comerciales en televisión y mucho apoyo online” destacó.Los resultados se tradujeron en un desplazamiento de seis millones de bolsas en seis semanas. Respecto a la inversión, el objetivo era superarla en 150% y logró 266%. El concurso recibió 242.789 videos, superó los 125 votos y ganó un Effie de oro.Con 30 años en el mercado mexicano y 46% de participación de mercado en la categoría de tortillas, Doritos tuvo como imagen al grupo musical Moderatto con el fin de conectar con la gente: “Queríamos tener a personalidades afines con los jóvenes. Mucha de la publicidad parece publicidad y a la gente no le gusta eso. La ventaja de la música en este tipo de discursos es que no te grita las cosas” finalizó Vaca.

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