MERCADEO
Carolina Ibargüen de Kantar IBOPE Media: “Lo más importante del visionado y el contenido continúa siendo la televisión lineal”
26 de febrero de 2025
Carolina Ibargüen, CEO de Kantar IBOPE Media Colombia y Ecuador
Con más de 35 años de experiencia en Colombia, Kantar IBOPE Media se ha consolidado como una pieza clave en la industria publicitaria, midiendo las audiencias de televisión en tiempo real, analizando el consumidor multimedia y monitoreando la inversión publicitaria en múltiples medios. Gracias a la estrecha colaboración que la compañía ha mantenido con la industria, comprende profundamente sus necesidades y se mantiene en constante comunicación con el ecosistema publicitario.
Esta cercanía y escucha activa impulsaron a Kantar IBOPE Media a evolucionar en la forma en que recopila y analiza la información, ofreciendo datos en tiempo real y una visión completa del comportamiento del consumidor. Esta transformación llevó a la compañía a integrar a diferentes actores del mercado para ofrecer datos de consumo audiovisual multiplataforma con Cross-Platform View, una solución que apuesta por una medición integral del panorama de video.
La televisión lineal sigue ocupando un lugar destacado en los hogares y se adapta a los avances tecnológicos. Los medios, anunciantes y agencias requieren datos que integren el ecosistema lineal y on demand en todas las plataformas y pantallas para comunicar sus mensajes de manera efectiva.
En este contexto, el panel representativo de Kantar IBOPE Media juega un papel clave en la medición cross-media. Su enfoque de single source permite evaluar todo el consumo de video con datos detallados de diversas plataformas. Mientras el people meter sigue siendo la tecnología más precisa para la recolección de datos en televisores, la incorporación del focal meter permite medir el consumo de video en dispositivos conectados a Internet.
Con Cross-Platform View, Kantar IBOPE Media ofrece datos del mercado tanto para televisión lineal como para video online, facilitando la identificación de tendencias e insights sobre la audiencia.
“En un entorno cada vez más competitivo y variable, y a medida que el streaming se expande, es crucial para la industria entender el consumo de video en diversas plataformas y dispositivos. Por ello, hemos desarrollado Cross Platform View, una solución que permite obtener una visión completa del consumo de video a través de plataformas y dispositivos, con la cual podremos comprender el rendimiento de la audiencia en todos los canales, mapear los patrones de consumo de los espectadores de streaming fundamentando la estrategia, conocer el comportamiento de la audiencia, comparar la cuota de televisión lineal con la de plataformas de streaming y analizar el uso de dispositivos como smartphones, tablets y consolas, lo que permite desarrollar estrategias fundamentadas y adaptarse a las tendencias del mercado digital; sin dejar a un lado que lo más importante del visionado y el contenido continúa siendo la televisión lineal”, concluyó Carolina Ibargüen, CEO de Kantar IBOPE Media Colombia y Ecuador.
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