MERCADEO
César Melgoza: Experiencias del mercado latino se aplicarán al mercado general
29 de enero de 2008
César Melgoza, presidente y fundador de Geoscape, abrió el ciclo de conferencias
(María Fernanda Briceño.) César Melgoza, cofundador y socio de Latin Force Group, compañía de servicios de mercadeo integrado, compartió con PRODU sus conocimientos en investigación del mercado multicultural. Así como también, de su experiencia en torno la aplicación de los servicios que presta en el mercado general.Melgoza resaltó que el crecimiento sostenido del mercado latino en EE UU, atrae la atención de las industrias de bienes y servicios, las cuales hacen un seguimiento detallado de sus tendencias. En ese orden de ideas comentó: “Hemos construido una base de datos que nos permite detectar las oportunidades de negocios”. En cuanto al mercado latino, Melgoza asegura que su evolución cultural ha hecho del hispano un consumidor con mayor poder adquisitivo y capacidad de análisis. Por ello, se hace necesario el uso de inteligencia de mercado y análisis de data para determinar cambios de conductas y Gracias a la fusión ocurrida el año pasado, de Latin Force con Geoscape International Inc., compañía líder en inteligencia y análisis de datos de consumidor multicultural, la primera incrementó su oferta de servicios. Al heredar la plataforma basada en las web de Geoscape, la cual contiene datos que revelan atributos culturales vía segmentación dinámica, demográficos e información de gastos del consumidor. Para el experto, el diferencial de su empresa radica en: “Nuestra nueva base de datos, es producto de años de investigación y de alianzas estratégicas”. Sobre sus expectativas Melgoza adelantó: “Tenemos un cliente del área de telecomunicaciones que solicitó nuestro servicios ahora para el mercado general”. Para él, lo que en publicidad comenzó siendo un riesgo, comienza a ser una jugada estratégica, probar, en el reñido mercado general, recursos utilizados en mercados específicos.
