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#LoMásVisto2025Claudia Reyes de Grupo Lala: “Buscamos salir del refrigerador y ser culturalmente relevantes para el consumidor”
María Alexandra Villasuso| 17 de julio de 2025
Claudia Reyes, directora de Marketing de Leches y Master Brand de Grupo Lala
Grupo Lala participa por cuarto año consecutivo en CowParade con la intervención artística “El arte que nutre”. La propuesta de este año, es parte de su estrategia de marketing experiencial con los consumidores, que busca nutrir no solo el cuerpo, sino también el alma, a través del arte, la creatividad y la transformación urbana. Según Claudia Reyes, directora de Marketing de Leches y Master Brand, la iniciativa busca “devolverle a la leche su valor nutritivo, volverla relevante y, sobre todo, divertida”.
Durante la exposición, que se desarrollará del 20 de julio al 29 de agosto a lo largo del Paseo de la Reforma, los transeúntes podrán disfrutar de una galería a cielo abierto compuesta por esculturas de vacas intervenidas por artistas mexicanos de diversas disciplinas, desde tatuadores hasta arquitectos. Cada pieza representa, en su propio lenguaje visual, el concepto de “nutrir” como valor esencial de la marca.
Para Reyes de Grupo Lala, nutrir va mucho más allá de alimentar: “También es cuidar el alma, la mente, el tiempo y los espacios compartidos en familia. Con esta iniciativa buscamos hackear la cultura: salir del refrigerador y estar presentes en todo aquello que es relevante para el consumidor actual“, explicó.
Además, la experiencia se complementa con un código QR integrado en cada escultura, que permitirá a los visitantes acceder a información digital sobre cada obra y artista. “A través del QR, los consumidores podrán conocer a fondo la inspiración detrás de cada vaca ilustrada y realizar un recorrido interactivo que amplifica la experiencia física”, afirmó.
La propuesta artística refuerza valores clave como la creatividad, el espíritu comunitario y la innovación, pilares que han guiado a Lala a lo largo de sus 75 años. En palabras de Reyes, la marca se ha propuesto devolverle a la leche su lugar como producto nutritivo, relevante y divertido, y esta intervención forma parte de esa transformación.
Además del recorrido presencial, la campaña se amplificará digitalmente en los puntos de contacto de Lala, generando interacción a través de redes sociales y contenidos audiovisuales. Reyes destacó que el criterio principal para seleccionar a los artistas fue su capacidad para representar gráficamente el concepto de “nutrir”, permitiendo así una diversidad estética que enriquece la experiencia del público.
“Cada vaca tiene una historia y un estilo propio. Eso es lo que hace que esta exposición sea tan poderosa: conecta con distintos públicos, despierta emociones y nutre desde lo simbólico”, concluyó Reyes.
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