MERCADEO
Coca-Cola rinde homenaje a los pequeños negocios que le dan sabor a la cultura mexicana con Sombras de Rojo
8 de agosto de 2025
La campaña celebra la relación de Coca-Cola con las tienditas de México renovando sus icónicos toldos rojos
En el marco del Día del Pequeño Comerciante, Coca-Cola presentó “Sombras de Rojo“, una campaña que celebra a los pequeños negocios que, por generaciones, han sido una señal de identidad, cercanía y comunidad. Con casi un siglo de presencia en México, Coca-Cola ha acompañado a miles de tienditas, taquerías y changarros a través de los característicos toldos rojos que más allá de proteger del sol, forman parte del paisaje urbano y del vínculo cotidiano con las comunidades.
Muchos de estos símbolos, que en distintos casos se han deteriorado con el paso del tiempo, serán renovados este año como parte de un homenaje a quienes han sido parte de la historia de la marca por generaciones.
Como parte de la iniciativa, se reutilizarán los toldos retirados de estos negocios para convertirlos en símbolos de una historia compartida: piezas reales que representan décadas de colaboración entre Coca-Cola y las tienditas de todo el país. Más allá del gesto visual, “Sombras de Rojo” busca reconocer a quienes han sido parte esencial del camino de la marca, no solo como puntos de venta, sino como espacios de comunidad, confianza y cercanía. En el marco del Día del Pequeño Comerciante, la campaña reafirma el compromiso de Coca-Cola con el canal tradicional y su papel insustituible en la vida cotidiana de México.
Islam ElDessouky, vicepresidente global de Estrategia Creativa y Contenido en The Coca-Cola Company, comentó: “Con ‘Sombras de Rojo’ rendimos homenaje a los pequeños negocios que han sido parte del corazón de Coca-Cola por generaciones. Estos toldos representan tradición, comunidad y momentos compartidos. Esta campaña es un tributo a quienes han hecho de Coca-Cola parte de su cultura y vida cotidiana“, destacó.
Pancho Cassis, Chief Creative Officer global de DAVID, mencionó: “La campaña más grande de Coca-Cola este año no está en espectaculares tradicionales, sino en los toldos que han sido testigos del día a día en México. Al despedir los antiguos y dar paso a los nuevos, celebramos lo que representan: conexión, comunidad y los momentos diarios que dan vida a la cultura y calles mexicanas”, concluyó.
“Sombras de Rojo” fue desarrollada por WPP Open X, liderada por DAVID Madrid, con el apoyo de Ogilvy PR y en colaboración con STINK y Pickle Music.
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