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Coca-Cola y Clorox señalan que 90% de las marcas ejecutan campañas de Total Market

Liz Unamo| 6 de noviembre de 2017

Javier Delgado-Granados, director de Mercadeo Multicultural de Coca-Cola, y David Cardona, director Multicultural de Clorox

David Cardona, director Multicultural de Clorox y Javier Delgado-Granados, director de Mercadeo Multicultural de Coca-Cola Company se dieron cita en la 17ma edición de la Conferencia Multicultural ANA para conversar acerca del controversial concepto de Total Market.
 
Como miembros del comité de AIMM por sus siglas (ANA’s Alliance for Inclusive & Multicultural Marketing), ambos ejecutivos afirman su interés en garantizar que el mercado multicultural se entienda bien y se expanda completamente como motor de crecimiento.
 
Durante la intervención titulada: Total Market hecho bien, Delgado-Granados explicó que se debe comenzar por la investigación, seguida de estrategia comercial y la identificación de los principales impulsores del crecimiento como audiencia primaria para una campaña de mercado total exitosa. “No importa si el progreso es lento, siempre que sepas que estás creciendo” aseveró.
 
También afirmó que “90% de las marcas están ejecutando campañas de Total Market, pero solo la mitad lo está haciendo correctamente”.
 
Según Cardona, el mercado debe enfrentar una serie de retos a la hora de diseñar estrategias dirigidas al mercado total. “Malinterpretación, dificultades de medición, falta de conocimiento del mercado multicultural e ineficiente representación, son parte de los tropiezos en el camino del mercadeo inclusivo o total”.
 
Para finalizar, el ejecutivo de Clorox advirtió que “lo complicado es asegurarnos que al hacer Total Market no hemos removido lo que es relevante para nuestros consumidores, ese es realmente el gran reto”.

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Sony impulsa la próxima generación híbrida con la nueva Alpha 7 V y el lente FE 28-70mm OSS II

Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
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• Riedel suma a Haivision para ofrecer soluciones integrales de video en tiempo real sobre redes privadas 5G

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• LiveU muestra la versatilidad de sus tecnología con 10 unidades móviles en Europa Central

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

La gestión de derechos se ha transformado en un reto mayor para las empresas de cine, televisión y streaming, que lidian con contratos, territorios y ventanas cada vez más específicos. Para responder a esta complejidad, ETC Filmes impulsa Themis, un software que centraliza y automatiza la administración de derechos, ofreciendo precisión inmediata y reduciendo riesgos comerciales, así lo detalló su director comercial Artur Pizelli, quien resumió que este proyecyo “transforma todo en automatización, prácticamente”.
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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Radio EP FM, emisora del Grupo EP y una de las voces regionales más influyentes del interior de São Paulo, avanza en su modernización tecnológica con la actualización integral de su estudio principal en Campinas (84.9 FM). Para esta nueva fase, la estación volvió a confiar en AEQ, incorporando la consola digital CAPITOL IP 12 como núcleo operativo del sistema.
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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