MERCADEO
Coca-Cola Zero lanza su nueva campaña Enjoy everything dirigida a los hombres
25 de marzo de 2013
La campaña fue realizada en conjunto con Droga5, Starcom Media Vest Group, Turner y la NCAA
Its not your fault/No es tu culpa, es el título con el que Coca-Cola introducirá el nuevo trabajo de Coca-Cola Zero, en el marco del March madness de la NCAA. La nueva campaña Enjoy eveything/Disfruta de todo, tiene el objetivo de celebrar la masculinidad a través de los momentos de amistad y camaradería.Elaborada bajo un toque humorístico y desenfadado, la campaña realizada en conjunto con Droga5, Starcom Media Vest Group, Turner y la NCAA, celebra la masculinidad partiendo de la noción de pertenencia en donde resalta la amistad y camaradería, típica de los momentos deportivos. Nos estamos dirigiendo más abiertamente a los hombres con este mensaje; le estamos dando a Coca-Cola Zero un lugar para defender y celebrar lo que ellos disfrutan dijo Pio Schunker, VP y jefe de Comunicaciones Integradas de Mercadeo de North America Group. Durante el evento se programó la transmisión de dos comerciales de 30 segundos: Bracket y Video game. En cuanto al contenido digital se elaboraron una serie de videos de siete episodios. Si bien la campaña seguirá durante todo el año, tendrá momentos destacados en eventos de fútbol americano y NASCAR. Los atributos de la marca son muy conocidos. Ahora llegó el momento del próximo paso: conectar con los consumidores. Sin duda, la marca está evolucionando afirmó Andy McMillin, VP de Marca, North America Group. La campaña se difundirá en las plataformas de CBS y TBS en marzo y abril.
