Comcast presenta Universal Ads, un nuevo estándar para la compra de publicidad en video

En la antesala del CES (Consumer Electronic Show) 2025, Comcast anunció Universal Ads, una plataforma única de publicidad televisiva que reúne a las principales empresas de medios en una alianza estratégica para simplificar el acceso a la categoría de video premium.

Universal Ads permitirá a los anunciantes de todos los tamaños comprar videos premium directamente de algunas de las empresas de medios más prestigiosas de la actualidad a gran escala, con la misma facilidad con la que compran en las plataformas de redes sociales. La plataforma, que se lanzará en el primer trimestre de este año, es impulsada por la tecnología publicitaria líder en la industria de FreeWheel y permitirá a los compradores y vendedores de anuncios hacer transacciones directas sin inconvenientes, todo en un solo lugar.

Mediante asociaciones estratégicas con socios premium de la industria, Universal Ads brindará acceso simplificado a audiencias escalables y cualificadas, entregadas en contenido premium que impulsará el rendimiento de todo el embudo para los anunciantes, al tiempo que abrirá nuevos canales de demanda para los editores. Esta es la primera colaboración intersectorial de esta envergadura de Comcast, con A+E, AMC Networks, DIRECTV, Fox Corporation, NBCUniversal, Paramount, Roku, TelevisaUnivision, Warner Bros. Discovery y Xumo, comprometidos como socios de lanzamiento, y más por anunciarse en los próximos meses.

“Universal Ads nace en respuesta directa a las demandas de nuestros anunciantes: simplificar la compra, escalamiento y medición de la publicidad en televisión, adaptándonos a las necesidades de los especialistas en marketing de rendimiento” dijo James Rooke, presidente de Comcast Advertising. Agregó que Comcast, con su sólida base en tecnología, medios y datos, ha unido estos elementos de forma única. “Estamos entusiasmados de que nuestros socios, muchos de los cuales ya son clientes de FreeWheel, se hayan sumado a esta iniciativa, mientras buscamos transformar el mercado de anuncios televisivos del futuro”.

Un estudio reciente de Comcast Advertising reveló que el 50% de los anunciantes que no habían probado o habían utilizado poco la televisión consideraban que el retorno de sus inversiones en redes sociales se había estancado. Ante esto, el 89% mostró interés en explorar la publicidad televisiva. Universal Ads responde a esta demanda, ofreciendo a los anunciantes de rendimiento acceso directo a inventario premium y seguro para la marca, a través de una plataforma unificada y fácil de usar. Esto les permite escalar sus campañas y medir su impacto de manera más efectiva.

“La estrella del norte de la publicidad siempre ha sido la combinación del alcance premium de la publicidad lineal con la precisión de la segmentación basada en datos para los especialistas en marketing” afirmó Mark Marshall, presidente de NBCUniversal Global Advertising & Partnerships. “Ahora, con Universal Ads, estamos llevando esa visión a empresas de todos los tamaños. La televisión siempre ha sido un vehículo de rendimiento para las marcas, y Universal Ads pone el alcance escalado y el contenido premium por los que se conoce a la televisión en manos de los especialistas en marketing de todo el mundo”.

“La estrella polar de la publicidad siempre ha sido combinar el alcance premium de la televisión lineal con la precisión de la segmentación basada en datos para los anunciantes” afirmó Mark Marshall, presidente de NBCUniversal Global Advertising & Partnerships. “Ahora, con Universal Ads, estamos haciendo realidad esa visión para empresas de todos los tamaños. La televisión siempre ha sido un vehículo de alto rendimiento para las marcas, y Universal Ads pone el alcance a escala y el contenido premium que caracterizan a la televisión al alcance de todos los marketers”.

Más específicamente, Universal Ads ofrecerá: Universal Ads Manager, una herramienta gratuita de compra de anuncios de televisión, fácil de usar y de autoservicio; acceso directo a videos premium, seguros para la marca, que llegan a más del 90% de los hogares de EE UU; planes para ofrecer producción creativa de anuncios de televisión de forma gratuita y automatizada con inteligencia artificial (IA); y una API de marketing, que permitirá a los desarrolladores crear informes, mediciones, generación creativa y otras aplicaciones.

“El mayor error de la televisión es creer que el tiempo se detuvo en 1995. Las pymes quieren y merecen tener un lugar en este medio. Así como la publicidad digital democratizó el marketing, la televisión debe abrir sus puertas y permitir que marcas de todos los tamaños participen a gran escala”, afirmó Gary Vaynerchuk, CEO de VaynerMedia y de VeeFriends.

El ejecutivo de Comcast, James Grant, ha sido elegido para liderar la iniciativa Universal Ads. En cuanto a los productos, el exejecutivo de Snap, James Borow, que ayudó a plataformas como Snap, Reddit y Discord a lanzar sus negocios publicitarios, ha sido contratado para dirigir los equipos de productos e ingeniería de Universal Ads, en colaboración con el equipo de productos y tecnología de FreeWheel.