MERCADEO
ComScore amplía a 21 sus segmentos avanzados de audiencia
Liz Unamo| 7 de febrero de 2018
ComScore amplió a 21 sus nuevos segmentos avanzados, con el objetivo de ayudar a los anunciantes y compañías de medios a dirigirse efectivamente a consumidores tradicionalmente esquivos, a partir de mensajes confeccionados de acuerdo a su intensidad de streaming y consola de juego, así como a su consumo de servicios OTT. Esta expansión incorpora una consola de videojuegos y segmentos de audiencia OTT, incluyendo suscripción de video bajo demanda (SVOD). Los nuevos segmentos serán potenciados por el Total Home Panel propiedad de comScore.
“Con más de 58 millones de hogares viendo un promedio de 59 horas de contenido OTT cada mes, atraer a la creciente audiencia se ha convertido en un desafío mayor para compradores y vendedores de medios” dijo Dan Hess, CPO de comScore. “Hemos combinado insights de nuestra presencia extensiva a través de plataformas para desarrollar estos nuevos segmentos, lo cual permite a nuestros clientes alcanzar a estos espectadores a través de otros contenidos que consumen”.
Para Michael Schoen, VP y gerente general de soluciones de mercadeo para Neustar, alcanzar audiencias específicas de OTT y SVOD ha sido un reto constante. “Estos nuevos segmentos de comScore ayudarán, sin duda, a los clientes a construir estrategias de focalización más innovadoras y efectivas alrededor de las cambiantes tendencias de consumo”.
Los nuevos segmentos diversifican aún más la solución Activation de comScore, que ayuda a los clientes a construir perfiles de audiencia basados en demografía y comportamiento a través de plataformas, abarcando digital, TV y ahora OTT y videojuegos.
