MERCADEO
Comscore y Seenka anunciaron alianza estratégica para reforzar la medición publicitaria en América Latina
2 de septiembre de 2025
Pablo Verdenelli, CEO de Seenka e Iván Marchant, VP para América Latina de Comscore
Comscore, referente global en medición de audiencias multiplataforma, y Seenka, plataforma de inteligencia de medios y monitoreo publicitario en tiempo real, anunciaron una alianza estratégica que combina datos de audiencia con inteligencia publicitaria cross-media, potenciados por inteligencia artificial. El objetivo es ofrecer a la industria una visión integral que permita decisiones más ágiles y estratégicas en la planificación y evaluación de campañas.
La colaboración tendrá alcance en Argentina, Colombia, México, Brasil, Perú y Chile, respondiendo a la necesidad de superar la fragmentación de datos y avanzar hacia una medición integrada, flexible y adaptada a cada mercado local.
Como parte del acuerdo, Comscore ampliará el acceso a las soluciones de Seenka, lo que permitirá a clientes integrar insights de ambas compañías. Esto incluye información de inversión cross-media en TV, streaming, radio, display, video y social, con métricas de desempeño en Google, Meta, TikTok y YouTube.
“Esta alianza impulsa a la industria hacia una medición más integral y dinámica. La combinación de inteligencia publicitaria cross-media con la medición de audiencias ofrece la precisión y agilidad necesarias para fortalecer la planificación y evaluación de campañas”, señaló Iván Marchant, VP para América Latina de Comscore.
El acuerdo permitirá a anunciantes, agencias y medios acceder en un solo flujo a qué campañas están activas —gracias al seguimiento de creatividades e inversión publicitaria de Seenka— y cuál es su alcance y frecuencia, con métricas validadas de Comscore. Además, brindará visibilidad sobre los medios en los que se distribuyen, el desempeño frente a la competencia y la relación entre share of voice y share of investment.
“Desde Seenka compartimos con Comscore la convicción de que la industria necesita modelos más conectados, donde los datos no solo se acumulen, sino que se conviertan en conocimiento útil. Esta alianza refleja ese compromiso y acelera nuestra misión de ofrecer inteligencia accionable para todo el ecosistema”, afirmó Pablo Verdenelli, CEO de Seenka.
Con este acuerdo, ambas compañías buscan dotar al mercado de herramientas que aporten transparencia, optimicen la inversión y fortalezcan la inteligencia estratégica para el desarrollo de campañas en América Latina.
