MERCADEO
Conill, López Negrete y Wing ganan 2.ª edición de Campañas PRODU
22 de octubre de 2009
Airport de Conill marca un giro en las comunicaciones para la marca Toyota Camry
La segunda edición de Campañas PRODU dio como ganadores a las agencias Conill, López Negrete y Wing, en estas posiciones, por las piezas Chase y Airport para Toyota Camry, Vida 23 para Dr Pepper y Lavadero para Downy, respectivamente. Una vez más, las agencias hispanas fueron invitadas a inscribir sus mejores campañas al aire de las cuales resultaron elegidas tres.Chase y Airport muestran unas historias cortas de 30 segundos presentadas al estilo de películas de acción en las que una pareja es perseguida. Sorpresivamente, en el momento cumbre de la secuencia, aparece un mensaje de que la señal se ha perdido. ¿No te gusta que las cosas fallen? Por eso existe el Camry finaliza el comercial que recalca que el 90% de los Camry desde el año 93 sigue siendo utilizado. En el spot, además de los valores de producción, se destaca el giro en la comunicación que da la marca, luego de la campaña de cámara escondida Camry-Ality ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=49961&year=1997/2003}).En el segundo lugar, López Negrete resultó seleccionada por la plataforma Vida 23 o Vida a la 23, creada en torno a los 23 sabores de bebidas Dr Pepper. Lo más destacable de la campaña fue el uso del concepto 360º, al llevar a múltiples puntos de contacto el mismo mensaje. La campaña utiliza un video musical, medios online y tradicionales, promociones, eventos, conciertos con la cubana Cucu Diamantes, entre otros. La agencia Wing (anteriormente Winglatino) destacó en el tercer lugar con el jocoso spot Lavadero, que muestra cómo en una lavandería, un hombre es atraído por el aroma de la ropa de otro chico. Sin poder contenerse, toma un calzoncillo para olerlo y se sorprende cuando el dueño le dice que aún no lo ha lavado.{Ver Airport y Chase de Conill;www.produ.tv/popup.html?noti=3697&ID=30139&link=av/CampaignProdu-1009/Airport.mp4} {Ver Vida 23 de López Negrete;www.produ.tv/popup.html?noti=3697&id=30141&link= av/CampaignProdu-1009/Vida23.mp4}
