MERCADEO
Continental y BETC HAVAS pisan fuete en FIAP 2025 con A volta ao mundo em 80.000 km
12 de agosto de 2025
El retorno en earned media multiplicó por 4,5 la inversión, y el libro pasó a formar parte de la Biblioteca Nacional de Río de Janeiro
BETC HAVAS competirá en FIAP 2025 con A volta ao mundo em 80.000 km, una acción literaria creada para lanzar la llanta UltraContact de Continental, la primera del mercado con garantía de 80.000 km, más del doble de la durabilidad habitual.
Sin recurrir a una campaña masiva, la agencia convirtió la noticia en un “test drive literario”: la secuela de La vuelta al mundo en 80 días de Julio Verne, reimaginada en 2024 con Phileas Fogg V como protagonista. La novela, escrita con inteligencia artificial a partir del estilo original, recorre 150 ciudades en cinco continentes y 200 monumentos en 307 páginas ilustradas.
Lanzada en el Día Nacional del Libro, la obra fue enviada a periodistas, influenciadores y distribuidores, logrando 93 publicaciones —tres veces más que el lanzamiento anterior de Continental— y presencia en secciones de turismo, tecnología y cultura. El retorno en earned media multiplicó por 4,5 la inversión, y el libro pasó a formar parte de la Biblioteca Nacional de Río de Janeiro.
