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Coppelia Yáñez de Millward Brown: El consumidor del siglo 21 busca más contenido, expresarse más y es multitask
Vanessa Maldonado| 2 de octubre de 2012
Yáñez: El cambio en la relación de los espectadores y los medios tiene qué ver con la aparición de la tecnología
Durante el primer día de conferencias del Media upfront 2012, en México DF, Coppelia Yáñez y Mauricio Martínez de Millward Brown, ofrecieron una ponencia que describió al consumidor del siglo 21, en donde la interacción, la oportunidad de expresarse y la generación de contenidos es su principal función ante las diferentes plataformas, principalmente Internet.Hay algo que ha cambiado a los espectadores en su relación con los medios, y tiene qué ver con la aparición de nuevas tecnologías como Internet o smartphones, eso genera un impacto en tres niveles: el consumo justo de medios, una dinámica de participación más activa, y sus gustos que han cambiado y se han ampliado. El consumidor del siglo 21 busca más contenidos, expresarse y se ha convertido en multitask aseguró Yáñez.Destacó que, de acuerdo con un estudio realizado por la empresa Tru, el 69% de los teens declaró que en Internet lo que más valoran es que les permite expresarse, el 76% han visto programas de TV online, lo que demuestra que la TV sigue siendo muy atractiva para ellos, pero ya no entran en la clásica dinámica, porque están acostumbrados a hacer las cosas a su ritmo y a su modo.Para Mauricio Martínez, no se trata de dejar fuera a la TV, más bien, se trata de modificar los costos y buscar nuevas formas de anunciarse en medios que puedan tener mayor relación el consumidor. La TV es el medio audiovisual más importante, pero se ha saturado.
Diario de Hoy
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