MERCADEO
CraveroLanis Euro RSCG reposiciona Cinzano
webmaster| 30 de noviembre de 2000
CraveroLanis Euro RSCG reposiciona Cinzano
CraveroLanis Euro RSCG creó una nueva campaña publicitaria para Cinzano con el objetivo de reposicionar la marca, manteniendo los valores clásicos de Cinzano y adaptándolos a las costumbres actuales del mercado. Esta campaña se lanzó en Argentina recientemente en TV abierta, en Gran Buenos Aires, en el interior y en las principales señales de cable. La campaña publicitaria está formada por tres comerciales: Agasajado, Mozo novato y Vaso NN. En ellos se utilizó como recurso la idea de trabajar sobre un dandy como fiel representante de la elegancia, las buenas costumbres y de los valores clásicos como la marca. “Cuando empezamos a pensar en la nueva campaña para Cinzano, sabíamos que estábamos ante un gran desafío de trabajar sobre una marca que venía de una ausencia de comunicación masiva de cuatro años”, dijo Gabriel Maloneay vicepresidente de la agencia. Francisco Funes, director de la cuenta, comentó: “Estamos muy contentos con la campaña que lanzamos. Es simple e inteligente, afirmando con ideas fuertes el concepto que caracteriza perfectamente a nuestro producto y a nuestro consumidor. Con ella apuntamos a consumidores entre 25 y 35 años, que les guste disfrutar de los buenos momentos, de lo clásico y que posean una fuerte personalidad”. El trabajo se desarrolló durante cuatro meses, siendo este el tiempo que llevó encontrar al protagonista además del trabajo de preproducción, elección del vestuario, dirección de arte de las tres películas, locaciones y elección de extras. El rodaje de estas piezas fue realizado en el Museo de Arte Moderno de Buenos Aires y en Punta del Este, Uruguay.El equipo responsable de su desarrollo por parte de Cinzano estuvo compuesto por Claudio Tichaner, Juan Parajuó y María Marciano. La creación de la campaña fue responsabilidad de Darío Lanis y Juan Cravero, directores generales creativos; Gustavo Reyes, director creativo; Martín Casios y Marcela Augustowsky, directores de Arte; Hernán Curubeto, redactor y Francisco Funes, director de Cuentas. La producción fue encargada a Peluca Films.Además, para acompañar esta campaña se suman las acciones de degustación de producto y acciones promocionales en las principales cadenas de supermercados del país y autoservicios.
