MERCADEO
Cynthia McFarlane de Nazca Saatchi & Saatchi: Cuando una idea es bien grande es capaz de recorrer múltiples medios
1 de julio de 2013
McFarlane: Es interesante ver ideas ganando en diferentes categorías
Cynthia McFarlane, presidente y CEO de LatAm y EE UU Multicultural de Nazca Saatchi & Saatchi, conversó con PRODU en Cannes acerca de la participación del mercado hispano y latinoamericano dentro del festival.Para nosotros dentro de Saatchi, la región latinoamericana también comprende lo que es el mercado hispano de EE UU, realmente desde hace cinco años, Latinoamérica ha sido una de las regiones que más ha aportado en términos de la reputación creativa de Saatchi & Sastchi como organización a nivel global explicó McFarlane. En cuanto al desempeño de las ideas provenientes de Latinoamérica y el mercado hispano, McFarlane se mostró satisfecha con los resultados en Cannes. El desempeño ha sido extraordinario, simplemente en términos de la cantidad de metales que están saliendo de casi todas las redes desde Latinoamérica es un testamento al trabajo extraordinario que estamos haciendo en la región.Ha sido interesante ver cómo muchas de las ideas que están ganando han sido premiadas en diferentes categorías. Creo que al final del día las divisiones entre ideas análogas e ideas digitales son una noción pasajera, y que la línea divisoria de lo que es creatividad en medios versus creatividad fuera de medios se está borrando comentó. Por último McFarlane considera que vendrán cambios de cómo se manejan las diferentes categorías. El hecho de que veas una idea que esté ganando en film, en online, en activación, demuestra que al final se trata del poder de una idea, y cuando una idea es bien grande es capaz de recorrer múltiples medios.
