MERCADEO
Cynthia McFarlane de Saatchi: Segmento bicultural ha sido prioridad por cinco años
12 de octubre de 2010
McFarlane: Las sinergias entre el mercado general e hispano se hacen más relevantes
(Patricia Blanco). Para Cynthia McFarlane, presidenta de Saatchi & Saatchi Latinoamérica, CEO y chairwoman de Conill, desde hace mucho se superó la discusión numérica para comprobar el potencial de los latinos biculturales en EE UU. Desde hace unos cinco años, dice, ha sido prioridad y viene acumulando experiencia desde el spot para Toyota que se vio durante el Super Bowl en 2006.En el spot Switch creado por Conill para el lanzamiento del Hybrid de Toyota se hacía un paralelismo entre un padre y su hijo hablando en inglés y en español y las cualidades del nuevo modelo ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=46803#}). Así ocurrió también con la campaña de lanzamiento de Yaris ese mismo año, dirigido al público bicultural, comparte McFarlane, como los primeros esfuerzos de la agencia en esta materia ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=55447}).La realidad es que donde estamos viendo el crecimiento del mercado hispano, sobre todo en el segmento de juventud lo estamos viendo precisamente entre jóvenes biculturales. Y nosotros llevamos años estudiándolo, hablando de interaculturación que básicamente es la influencia que tiene tanto el mercado hispano como el mercado general y a la inversa, cómo las dos culturas se influencian y la realidad es que ése es el futuro de esta nación asegura.Mercados como Miami, Los Ángeles y Texas han dado los primeros testimonios de esa influencia hispana y de allí resulta el consumidor de lo que Saatchi & Saatchi ha denominado la ‘Nueva América’. Con la proliferación de los medios hay grandes oportunidades de impactar y realmente llegar a los corazones de todos estos consumidores culmina McFarlane.{Ver Cobertura Especial: AHAA 2010;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=58}
