d expósito & Partners celebra sus veinte años bajo el lema Let’s dex!

d expósito & Partners, la agencia publicitaria con sede en Nueva York, conocida también como dex, celebra su 20 aniversario. Fundada en 2005, la agencia es, en parte, una continuación de The Bravo Group, una compañía que fue liderada por Daisy Expósito-Ulla en Young & Rubicam/WPP y que alcanzó ingresos de US$ 500 millones anuales en el Mercado Hispano de EE. UU.

Tras su salida de The Bravo Group y el cumplimiento de su acuerdo de “no competir”, Daisy Expósito-Ulla, junto con su socio Jorge Ulla, adquirieron una participación mayoritaria en CMS Partners. Esta firma, recién establecida, fue fundada por excolegas de Bravo: Gloria Constanza, Fernando Fernández, Mary Miqueli y Catalina Saldarriaga.

“No ha sido fácil”, señaló Expósito-Ulla sobre los 20 años de d Expósito & Partners. Durante este periodo, la agencia ha enfrentado la crisis financiera global de 2008, la recesión económica, la guerra antiterrorista, el colapso del mercado de vivienda y la pandemia de COVID-19 en 2020.

Dex ha redefinido prácticas publicitarias y ha consolidado su posición más allá del Mercado Hispano de EE. UU. La agencia utiliza una metodología basada en Cultural Dexterity, que combina un conocimiento profundo del consumidor con la capacidad de identificar nuevos mercados en las intersecciones culturales del espectro de consumidores.

Publicaciones como The New York Times y Forbes han destacado el impacto de Tajín. Bajo la dirección creativa de dex, este sazonador mexicano ha trascendido sus orígenes para convertirse en un producto adoptado por millones de familias en Norteamérica. Celebridades como Selena Gomez, Dua Lipa, Simone Biles, Thalía y Bruno Mars han mostrado su afinidad por Tajín en redes sociales, lo que demuestra su alcance.

La cohesión entre los fundadores de dex es un aspecto que llama la atención en la industria. Fernando Fernández gestiona la cuenta de Tajín. Gloria Constanza, reconocida en la disciplina de medios, ha sido incluida en el Salón de la Fama del Hispanic Marketing Council (HMC). John Ross, con experiencia en finanzas en un conglomerado global y en Bravo, ocupa el puesto de CFO. Louis Maldonado, socio estratega, combina la gestión de clientes con una presencia activa en el ámbito académico e industrial, compartiendo conocimientos de la agencia y participando en la dirección de la Parada Nacional Puertorriqueña de Nueva York.

La cartera de clientes de dex incluye marcas como McDonald’s, Nielsen, Café Santo Domingo y la Ciudad de Nueva York. La agencia se enfoca en que estas marcas conecten con los consumidores de manera efectiva. AARP, por ejemplo, recibió el premio HMC Marketer of the Year bajo la dirección de dex.

d expósito & Partners, comercialmente conocida como The New American Agency, y su liderazgo han recibido reconocimientos. En 2018, la American Advertising Federation (AAF) incorporó a Daisy Expósito-Ulla a su Salón de la Fama y le otorgó el David Bell Award por sus contribuciones a la industria publicitaria en Estados Unidos.

Más allá de su papel como “arquitectos de la publicidad multicultural”, los miembros de dex, según Expósito-Ulla, “formamos parte de nuestra comunidad y apoyamos sus causas”. Durante los 20 años que celebrarán a lo largo de 2025, la agencia ha destinado cerca de un millón de dólares a iniciativas sociales, becas, mentorías y el fomento de las artes. En junio, Repertorio Español, una organización teatral en EE. UU., reconoció la contribución de Daisy Expósito-Ulla y Jorge Ulla en su gala anual.

“No existimos sin la comunidad; ellos son el soporte de una agencia publicitaria”, señaló Daisy. “Apoyamos desde una iniciativa para prevenir el suicidio entre jóvenes latinas hasta la creación del logo para la Parada Puertorriqueña de Nueva York, que reúne a más de un millón de personas”.

Los premios recibidos a lo largo de estas dos décadas incluyen EFFIE, ADCOLOR, CLIO, TELLY, David Ogilvy Awards (por resultados), Ojo de Iberoamérica (como Mejor Agencia Independiente), Premio Agency of the Year (otorgado por primera vez a una agencia multicultural por la American Educational Foundation) y Mejor Campaña “Purpose-led” de los 2024 Healthcare Marketing “Impact Awards” (copatrocinados por Ad Age), entre otros.

El año pasado, d Expósito & Partners trasladó su sede de Nueva York a la Avenida Madison. Este cambio se anunció con una campaña que evocaba la serie Mad Men, destacando el crecimiento de la demografía multicultural y reafirmando su sobrenombre, The New American Agency.

Para conmemorar su vigésimo aniversario, dex organizó un evento con cerca de 100 invitados en el Victor’s Café, bajo el lema Let’s dex!. La reunión, que incluyó a antiguos miembros de dex y al personal actual, fue descrita por los asistentes como un “reencuentro”. Entre aperitivos cubanos, mojitos y tequilas, los invitados interactuaron. Al finalizar, el grupo se dirigió a Broadway para asistir a “Buena Vista Social Club — The Musical”, un espectáculo que ha recibido 5 Premios Tony, como un gesto de agradecimiento de dex a quienes han apoyado su trayectoria.

“Nuestro trabajo consiste en dedicación, valorar nuestra cultura y desafiar lo establecido”, afirmó Expósito-Ulla.