MERCADEO
Dailymotion revela las 4 claves para dominar la atención con IA en OLV
María Alexandra Villasuso| 28 de marzo de 2025
Brenda Rodríguez, gerente de Ventas en México; Lara Krumholz, Gerente General Latam y Valeria Basmagi, Directora de Ventas Panregional Latam, de Dailymotion
En un exclusivo encuentro con marcas, agencias y partners, realizado en el Bar del Vestíbulo del Sofitel Mexico City Reforma, Dailymotion presentó las 4 claves para dominar la atención mediante Inteligencia Artificial en video online (OLV).
El evento contó con la participación de Lara Krumholz, Gerente General Latam; Brenda Rodríguez, gerente de Ventas en México; y Valeria Basmagi, Directora de Ventas Panregional Latam, quienes compartieron estrategias multipantalla para ayudar a conectar de forma más efectiva con la audiencia y generar campañas que resuenen.
El evento fue inaugurado por Lara Krumholz, quien destacó el posicionamiento de Dailymotion como plataforma global de marketing de vídeo y su papel en la evolución del ecosistema publicitario. Durante su intervención, Krumholz subrayó el principal insight del encuentro: “La atención desde OLV hacia CTV debe convertirse en una estrategia en sí misma, no solo en un KPI. Ya no es suficiente medir vistas o clics; hoy, el verdadero reto es captar y mantener la atención del usuario en un entorno multiscreen cada vez más competitivo”, mencionó.
En el encuentro, Dailymotion compartió las herramientas apoyándose en cuatro pilares fundamentales: innovación, creatividad, datos e insights.
Valeria Basmagi destacó: “Más allá de enfocarnos en métricas tradicionales como el viewability, nuestro objetivo es demostrar tanto a agencias como a clientes directos que Dailymotion es una plataforma de video que trasciende el entorno de OLV y CTV. Queremos ser un socio estratégico que acompañe la medición de la atención desde antes del inicio de una campaña, durante su ejecución y también en la etapa posterior”, comentó.
Por su parte, Brenda Rodríguez, expresó: “Lo más importante es diseñar estrategias centradas en la atención, una métrica multidimensional que va más allá de los KPI tradicionales. El objetivo debe ser captar la atención del espectador y conectarse realmente con la audiencia, para lograr que las campañas resuenen”, subrayó.
En el marco de la ponencia “La atención como estrategia desde OLV hasta CTV”, Dailymotion presentó las cuatro claves para transformar la forma en que se mide el impacto publicitario, entre las cuales destacan:
- Cambiar el enfoque de vistas por atención: El verdadero impacto se produce al captar y retener la atención.
- Aprovechar la IA y datos (Predictive Targeting): Para mapear y comprender la interacción del usuario en cada pantalla.
- Optimizar Creativos: De manera continua para mantener el interés y maximizar la atención a lo largo del tiempo.
- Ir más allá de los KPIs de vanidad: La atención refuerza la conexión con la marca y fomenta acciones significativas.
Con este enfoque, Dailymotion reafirma su compromiso de impulsar una nueva era en la publicidad digital, donde la atención se posiciona como el nuevo valor estratégico. A través de innovación, datos inteligentes, creatividad y una visión centrada en la experiencia del usuario, la plataforma invita a marcas y agencias a repensar sus métricas y construir campañas más efectivas, memorables y relevantes en el ecosistema audiovisual actual.
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