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Daniela Barceló de LAPIZ: UnitedHealthcare ha confiado en nuestra experiencia en el mercado hispano
Liz Unamo| 19 de agosto de 2016
El comercial Competencia de baile es el primer trabajo en español original de la marca
LAPIZ presentó su más reciente trabajo para UnitedHealthcare, dirigido a la audiencia hispana. Daniela Barceló, supervisora de Cuentas de la agencia, explicó a PRODU que se trató de la primera campaña original en español para el cliente.
“Fue muy emocionante ser parte de esta campaña tan diferente a lo que el consumidor está acostumbrado a ver de compañías de seguros. La categoría de seguros y la industria de la salud es percibida muy diferente de parte del hispano, por esa razón teníamos que ser muy estratégicos en la manera de presentar a UnitedHealthcare a un segmento que no lo conoce muy bien”.
El comercial Competencia de baile －30 y 60－ forma parte de una serie que fue lanzada al mercado americano, tomando momentos cotidianos donde suceden accidentes y hacerlos cómicos. “No solo tuvimos que seguir esa misma visión, pero queríamos asegurar de no hacer burla a nuestro consumidor hispano”. El año pasado el cliente había desarrollado un comercial donde los mismos actores fueron los protagonistas de la versión en español y en inglés. “Este año quisieron tomar un paso aún más grande y eligieron hacer dos campañas distintas para cada mercado”.
Barceló señaló que siendo solo el segundo año haciendo una campaña en español, y la primera de trabajo original, ha crecido la confianza entre el cliente y la agencia hispana. “Siendo un nuevo mercado para ellos, han tenido que confiar en nuestra experiencia, y en que su marca esté en buenas manos, que nos es fácil de hacer, pero en nuestro caso y con la relación existente entre ellos y Leo Burnett, la relación fue creciendo y estamos emocionados de empezar el próximo proyecto con ellos”.
