MERCADEO
Danilo Sikahall de Soy502: El 50% de las compras serán programáticas y en unos 15 años todo será en ese formato
Manuela Walfenzao| 28 de enero de 2016
Sikahall: La ventaja de lo digital es que todo es 100% medible
Danilo Sikahall, gerente comercial del diario digital Soy502, compartió con PRODU, durante las conferencias Tead Talks, su agrado por esta clase de eventos y destacó la importancia que tienen estas tendencias para los editores. El ejecutivo considera que la compra programática está empezando en LatAm y su beneficio directo es la compra más eficiente. “Lo que afecta a los anunciantes es el desconocimiento. Más adelante creo que el 50% de las compras serán programáticas y en unos 15 años todo será programático” comentó. “El gran reto es entretener a la audiencia, ya no es como antes. Dejan de existir costumbres, la gente está donde se entretiene. Tenemos que ser ágiles e ir hacia donde la audiencia está, tener presencia en las plataformas que utilizan” explicó Sikahall. “Una agencia y un cliente tiene que tener en cuenta que no solo puede estar en TV y en radio, así no van a llegar a las audiencias cruzadas. La presencia digital es necesaria y la ventaja de lo web es que todo es 100% medible”. El bloqueo de anuncios fue un tema central de Tead Talks. Sikahall considera que este es un gran problema en la industria en general, que debe ser afrontado por todos. “Creo que al final si los ad blockers siguen creciendo, como lo están haciendo ahora, se va a dejar de tener contenido de calidad y entonces las mismas audiencias lo van a reclamar y producto de los mismos ad blockers no podrán financiarse los medios de comunicación” concluyó.
