Eric Tourtel de Teads: 2016 será el año de la compra programática en Latinoamérica

Eric Tourtel, VP sénior para Latinoamérica de Teads, asegura que el 2016 será el año de la compra programática en Latinoamérica. Sostiene que la región mantiene un ritmo de crecimiento junto a EE UU. “Programmatic no existía hace seis años y ahora más del 50% de todo lo que se compra digital es con ese formato y si no es programmatic no es negocio. Este año explotará completamente en Latinoamérica, ya explotó en EE UU, Europa”.En el marco de Teads Talks, Tourtel explica a PRODU que se trata del primer evento que se realiza en Miami y que forma parte de una iniciativa de presentar líderes de opinión al mercado a compartir conocimiento. “Educar a la gente y compartir las experiencias” comenta. A diferencia de Teads Academy, donde se tocan tópicos muy relevantes con especialistas, en los Teads Talks se reúnen CEO´s de agencias, anunciantes, y todos aquellos interesados a compartir conocimiento sobre digital. En relación con la campaña Advertising matters, con la que buscan educar a la industria sobre la importancia de hacer más relevantes los anuncios en línea, Tourtel señala que han logrado impactar a la industria y adelanta que publicarán un estudio sobre el adblocking en Latinoamérica. “Las marcas han entendido también que tienen la responsabilidad de no pedir formatos que molesten a los usuarios. Mientras más haya formatos así, mas anuncios se van a bloquear. Allí hemos empezado a fuerza de repetir y repetir a educar un poco”.