MERCADEO
Danone impulsa la tendencia de proteína funcional con el lanzamiento de Oikos Pro Shake
11 de marzo de 2026
Datos de Danone México muestran que el segmento de yoghurt alto en proteína creció 236% frente al año anterior
La proteína dejó de pertenecer exclusivamente al universo fitness. Hoy forma parte de la rutina diaria de consumidores que buscan energía, saciedad y practicidad en productos accesibles, portátiles y con beneficios nutricionales claros. Bajo este contexto, Danone refuerza su estrategia de valor agregado con el lanzamiento de Oikos Pro Shake, una bebida láctea alta en proteína lista para tomar.
El producto llega en presentación de 300 ml, sabores chocolate y vainilla, sin sellos, sin azúcar añadida, deslactosado, bajo en grasa y adicionado con vitamina D. Cada porción aporta 18 gramos de proteína, equivalentes a 25% del requerimiento diario recomendado.
El mercado respalda esta apuesta. Datos de Danone México muestran que el segmento de yoghurt alto en proteína creció 236% frente al año anterior, mientras que la categoría de leche alta en proteína avanzó 28%, confirmando el desplazamiento del consumo hacia productos funcionales de uso cotidiano.
La tendencia también se refleja en el universo de suplementos y bebidas funcionales. El mercado de proteína de suero en México proyecta un crecimiento de USD 173.3 millones en 2025 a USD 184.9 millones en 2026, con una tasa compuesta anual estimada de 6.7% entre 2026 y 2031, impulsado por formatos cada vez más integrados a la rutina diaria.1
En este escenario, Oikos Pro Shake amplía el alcance de la categoría al eliminar dos de sus principales barreras: refrigeración y consumo fuera del hogar. El nuevo formato RTD permite incorporar proteína en más momentos del día, desde el desayuno hasta la colación o el post-entrenamiento.
“La proteína se ha convertido en uno de los principales impulsores de crecimiento en la industria alimentaria mexicana. Con Oikos Pro Shake, Oikos expande la categoría al llevar la proteína a un formato práctico, listo para cualquier momento del día, pensado para estilos de vida activos y urbanos. Con 18 gramos de proteína por porción, aporta hasta 25% del requerimiento diario recomendado”, comentó Luz Ramirez, Brand Manager de Oikos en México.
El dinamismo de las bebidas proteicas RTD se explica por su capacidad de adaptarse a múltiples ocasiones de consumo y canales, especialmente en autoservicio, conveniencia y consumo inmediato, donde los productos on-the-go concentran el mayor crecimiento.
Con este lanzamiento, Oikos fortalece su posicionamiento como referente en proteína funcional y avanza en su estrategia de expansión de categoría, reclutamiento de nuevos consumidores y generación de valor en segmentos de alto crecimiento.
Oikos Pro Shake se integra a la visión de Danone de liderar el desarrollo de categorías con mayor valor agregado, combinando innovación nutricional, accesibilidad y formatos alineados con las nuevas dinámicas de consumo, así como una apuesta por consolidar la proteína como un hábito cotidiano en México.
Diario de Hoy
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