MERCADEO
De la publicidad a la cultura: CATCH y Rexona crean Sudorrea para lanzar All Body Deo
16 de septiembre de 2025
Sudorrea se consolidó como un caso de efectividad cultural
Rexona y la agencia CATCH lograron lo que pocos lanzamientos alcanzan: instalarse en la conversación cultural con la creación de la palabra “Sudorrea”, un término que resume con humor y sin tabúes los malos olores corporales. La acción, originada en un stream del creador Martín Cirio, se convirtió en menos de 24 horas en el contenido orgánico más viral de la historia de la marca, sin inversión en pauta paga ni colaboraciones adicionales.
La campaña presentó All Body Deo, el primer desodorante para todo el cuerpo y la innovación más importante del año para Rexona. El desafío era claro: comunicar una categoría inédita en el mercado que resolvía un problema cotidiano, pero que carecía de un término culturalmente unificado. Si bien en la jerga popular existían expresiones dispersas como “olor a culx” o “olor a tetx”, no había un concepto común que condensara la problemática.
La oportunidad fue crearlo. Con su estilo ácido y creativo, Martín Cirio bautizó “Sudorrea” en vivo frente a miles de seguidores, a partir de anécdotas compartidas por la audiencia. La palabra se expandió de forma orgánica en redes y, con un simple posteo oficial, Rexona logró el contenido más viral de su historia.
Los resultados fueron contundentes: viralidad orgánica récord, una nueva palabra instalada en el habla popular y la asociación directa entre Rexona All Body Deo y la solución al problema. “Lo más poderoso fue que no forzamos la conversación: detectamos una oportunidad cultural, encontramos la persona ideal y dejamos que la gente hiciera el resto. ‘Sudorrea’ ya no es una campaña, es parte del lenguaje”, señaló Fran Casais, DGC de CATCH.
Más que una campaña, “Sudorrea” se consolidó como un caso de efectividad cultural: una acción que convirtió un lanzamiento de producto en fenómeno social, posicionando a CATCH como especialista en transformar insights cotidianos en narrativas que trascienden la publicidad.
