MERCADEO
Decíselo, lo nuevo de Quilmes desarrollado por La América en Argentina
17 de septiembre de 2025
La estrategia se centra en destacar la preferencia de millones de consumidores que eligen Quilmes cada mes
Quilmes presentó Decíselo, una campaña desarrollada por La América que busca consolidar su posicionamiento como marca-emblema de la identidad argentina. La iniciativa apela a un eje histórico en la comunicación de la cerveza: el orgullo de elegir lo propio frente a la percepción recurrente de que “lo de afuera es mejor”.
La estrategia se centra en destacar la preferencia de millones de consumidores que eligen Quilmes cada mes, vinculando ese gesto con un sentimiento de pertenencia nacional. El mensaje conecta con el lema histórico de la marca —“Me gusta Argentina. Me gusta Quilmes”— que desde hace 135 años acompaña su comunicación, reforzando la cerveza como símbolo de la cultura local.
Guido “Chapa” Lofiego, director de marca Quilmes, señaló: “Quilmes es tan argentina como lo es el mate, el truco, el asado con amigos. Nuestra lata es una representación de los colores de nuestra bandera y no es casualidad. Hoy la cerveza Quilmes es mucho más que una bebida; es un símbolo de la emoción y la pasión que nos caracteriza a los argentinos”.
La campaña, que contará con diversas piezas a lo largo del año, fue dirigida por Watta Fernandez y producida por Rebolución. Con esta propuesta, Quilmes reafirma su estrategia de comunicación basada en la emocionalidad y el sentido de pertenencia, consolidando su lugar en la mesa y en la cultura popular del país.
