MERCADEO
Dentsu redefine su estructura en Colombia: consolida su oferta en cuatro verticales
9 de mayo de 2025
Juan Camilo Suárez, CEO de Dentsu: Esta visión no podría ser posible sin un grupo consolidado de Negocios, Operaciones y Estrategia
Dentsu anunció una evolución en su estructura de negocio en Colombia con una reorganización que busca escalar su oferta de valor mediante la integración radical de medios, creatividad, tecnología y estrategia de datos. Bajo el liderazgo de Juan Camilo Suárez como CEO de Dentsu Colombia, el grupo suma nuevas verticales, refuerza su visión de integración operativa y amplía sus capacidades tecnológicas con la entrada de Merkle al país.
Hasta ahora, Dentsu operaba con dos grandes verticales reconocidas: Media y Creative. Desde este año, el grupo añade Amplifi/AGL y Merkle como unidades diferenciadas, alineadas bajo un mismo modelo de trabajo colaborativo.
“Esta visión no podría ser posible sin un grupo consolidado de Negocios, Operaciones y Estrategia; razón por la cual tendremos un único equipo por área trabajando con colaboración radical en búsqueda de un único objetivo”, explicó Juan Camilo Suárez.
AMPLIFI/AGL Y MERKLE, LOS NUEVOS EJES
Claudia Vela, Head de Amplifi/AGL, Dentsu
Claudia Vela, nueva Head de Amplifi/AGL, estará a cargo de la evolución en la relación con medios, desarrollo de productos y trazabilidad de inventarios. “Amplifi es nuestra división de innovación e inversión en los medios. Su objetivo es evolucionar la negociación y crear nuevas soluciones usando tecnologías como blockchain”, explicó.
En paralelo, Dentsu anunció la llegada formal de Merkle a Colombia, la unidad especializada en diseño de experiencias, comercio electrónico, data, loyalty y soluciones Martech. Alejandra Gutiérrez asume como Head de Merkle, además de continuar en su rol como Chief Integrated Solutions Officer.
“Debemos enfocarnos en los desafíos y necesidades de los CTO. Nuestra propuesta debe generar valor en tecnología, haciendo del consumidor el centro de cualquier estrategia, pasando de un marketing transaccional al marketing relacional”, indicó Gutiérrez.
INTEGRACIÓN CON CREATIVIDAD Y CXM
Desde Dentsu Creative y CXM, Angélica Escrucería seguirá liderando la sinergia entre creatividad, data, tecnología y experiencia. “El objetivo es generar estrategias de negocio, construcción de equity de marca y content supply chain”, señaló.
Escrucería también subrayó que “la innovación es un pilar, pero ahora nos enfocaremos en comprender y articular la tecnología en todos nuestros procesos. Nuestro diferencial será automatizar, implementar IA y crear herramientas adaptadas a CTOs, CMOs o CEOs”.
Para Juan Camilo Suárez, la data será un eje transversal y estratégico para impactar desafíos empresariales desde la ideación hasta la transformación. Con esta nueva estructura, Dentsu consolida su apuesta por la eficiencia operativa, la tecnología aplicada y un enfoque claro hacia el cliente local.
