MERCADEO
Diageo anuncia a los ganadores de Effie College en México
28 de octubre de 2025
Los ganadores del certamen fueron los estudiantes de la Universidad Anáhuac, con la campaña #CelebraConMemoria
Diageo participó en la edición 2025 de Effie College, donde distinguió a los equipos universitarios que desarrollaron las mejores campañas enfocadas en consumo responsable y Positive Drinking. La iniciativa forma parte del compromiso global de la compañía por impulsar la educación y la creatividad como motores de cambio hacia una cultura de moderación.
Durante el certamen, estudiantes de distintas universidades presentaron estrategias inspiradas en las marcas de Diageo y en la plataforma educativa DrinkIQ, con el reto de conectar con los consumidores en contextos de celebración responsable.
“La creatividad tiene el potencial de transformar la cultura hacia celebraciones más conscientes. Effie College nos brinda una ventana privilegiada para ver cómo los jóvenes entienden y reimaginan nuestra industria. Los proyectos ganadores son prueba de que el talento emergente puede inspirar a vivir con equilibrio, sin dejar de disfrutar”, señaló Héctor Vélez, director de Innovación y Transformación Cultural en Diageo México, quien integró el jurado de esta edición.
EL TALENTO JOVEN COMO MOTOR DE CAMBIO CULTURAL
Los ganadores del certamen fueron los estudiantes de la Universidad Anáhuac, con la campaña #CelebraConMemoria, reconocida por su enfoque creativo y su capacidad para reinterpretar los valores de la marca en torno al consumo responsable. El segundo lugar correspondió a la propuesta Lleguemos juntos a la final, también de la Universidad Anáhuac, mientras que las campañas México lleva 3 copas, ¿y tú? y Una pa’l primero, una pa’l segundo obtuvieron bronce por su ingenio y pertinencia cultural.
De acuerdo con Diageo, este tipo de espacios permite a los jóvenes aplicar sus conocimientos de marketing y comunicación en un entorno competitivo, al tiempo que promueven una visión más equilibrada del consumo.
CREATIVIDAD Y EDUCACIÓN PARA FOMENTAR LA MODERACIÓN
Datos de la Encuesta Nacional de Salud y Nutrición (ENSANUT) 2022 refuerzan la importancia de la educación en la toma de decisiones responsables. En línea con ello, programas como DrinkIQ y SMASHED, impulsados por Diageo a nivel global, buscan fomentar el conocimiento sobre el alcohol, reducir el consumo nocivo y generar conciencia sobre la moderación.
Con su participación en Effie College, Diageo reafirma su estrategia de Positive Drinking, centrada en la educación, la responsabilidad y el fortalecimiento de vínculos con las nuevas generaciones de creativos.
“Reconocer a los jóvenes que combinan talento, sensibilidad social y pensamiento estratégico es fundamental para construir una industria más sostenible y una sociedad más consciente”, concluyó Vélez.
