Diageo finaliza su revisión global de medios y mantiene su relación con Carat en EE UU

Diageo cerró su revisión global de medios con la selección de Dentsu Aegis para manejar sus cuentas en Norteamérica, Europa, Latinoamérica y el sureste de Asia. Mindshare de WPP será responsable de India y Suráfrica, mientras que Mediavest, de Publicis Groupe, se encargará de Australia.

“La revisión de medios nos ha dado la oportunidad de traer gran talento y pensar en todas nuestra marcas para obtener el mejor acercamiento posible a la planificación estratégica de medios de Diageo, y llegar a los consumidores a través de los medios, construyendo una huella a futuro que incorpore nuestros planes basados en data” declaró la compañía. “Trabajamos con cuatro compañías de medios durante la revisión, todas nos impresionaron y quisiéramos agradecerles a los participantes por sus esfuerzos”.

El anunciante, que maneja marcas como Johnnie Walker, Smirnoff y Captain Morgan, ha trabajado con cuatro cadenas globales incluyendo a Carat de Dentsu Aegis en EE UU y Reino Unido. La inversión de Diageo en EE UU durante 2015 fue de US$785 millones.

La sociedad de Diageo con Carat en Norteamérica “es una continuación de la relación, pero también es un refrescamiento de la alianza, ya que Dentsu Aegis se ha esforzado en construir un equipo justo para nosotros” dijo James Thompson, CMO y jefe de Innovación de Diageo Norteamérica.

La revisión de medios se realizó después de varios cambios en las agencias creativas de Diageo.