MERCADEO
Villavicencio y Digitas Buenos Aires alertan sobre el impacto hídrico del trend Ghibli con la campaña #2minutos4segundos
10 de abril de 2025
#2minutos4segundos es una acción para visibilizar el consumo de agua del trend Ghibli
Villavicencio y Digitas Buenos Aires presentaron la campaña #2minutos4segundos, una acción que busca visibilizar el impacto del consumo de agua generado por el uso masivo de inteligencia artificial en el reciente trend de imágenes con estética Studio Ghibli (trend Ghibli). Según estimaciones de expertos, en una semana se utilizaron alrededor de 216 millones de litros de agua para refrigerar los servidores que sostienen estas plataformas.
En ese contexto, Villavicencio –marca históricamente vinculada al cuidado del agua y el medioambiente– recurrió al dato como eje narrativo para promover conciencia ambiental.
“No se trata de dejar de usar tecnología, sino de usarla con conciencia. Como marca que nace del corazón de la naturaleza, sentimos el compromiso de visibilizar impactos como el trend Ghibli y seguir promoviendo una conexión saludable con el planeta”, explicó Carolina Gallego, Marketing y R&D Director de Aguas de Origen.
La campaña, desarrollada por Digitas Buenos Aires, apela a una reflexión crítica sin antagonizar con el desarrollo tecnológico. “La campaña no busca posicionarse en contra del uso de la IA, sino a favor de entender este fenómeno que atraviesa a todo el mundo, e invitar a la reflexión, para que además de tomar agua, tomemos conciencia”, expresaron desde la agencia.
#2minutos4segundos propone imaginar cómo se verían visualmente representados los 216 millones de litros utilizados en el trend Ghibli, para dimensionar el impacto en términos cotidianos. El nombre alude al tiempo promedio que una persona tarda en ducharse, generando un paralelo directo con el uso doméstico del recurso.
Con más de 120 años de historia, Villavicencio se origina en una reserva natural protegida en la precordillera mendocina, declarada Sitio Ramsar por su importancia en la conservación de humedales. Su operación se enmarca en políticas sustentables, incluyendo programas de reducción de consumo, restauración de cuencas y acceso a agua segura para comunidades vulnerables.
